文档介绍：广告实****报告
实****已经结束，很多实****的经历和感受都似乎淡忘了, 学校的草木和人们很亲切。希望毕业之后工作的时候，能 表现得更优秀。
实****报告
一、概述
XX年2月一6月，我在广州〜〜广告公司进行了为期4 个月的广告实****活动，任职广告文案，期间间或负责部分 AE工作。
在广州林立的众多国际的，本土的，4A的，非4A的， 广告公司中，〜〜广告（现更名为周道广告公司）属于的 典型本土小公司：小规模、业务少。从我2月中旬应聘进 入公司至离开，公司员工稳定在30人以内，分为两个客服 小组：地产组和综合组；同时服务的广告客户不超过5个, 其中稳定的长期客户也只有2家。固然如此，据我所知公司 效益良好，处于稳步上升时期。
公司位于广州东风东路，紧邻省广、白马、喜马拉雅 等大中型广告公司。公司内部设置大约也和其他同级公司 相似：老板即公司总经理，分别带领两个小组；各组下设 策略总监、客户总监，高级文案、文案，美指、设计，AE , 以及另外单独有一个媒介小组，负责这两组的媒介投 放。
因为公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作， 我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开 发和交流，获得很多难得的学****和锻炼的机会。以下是我 参与的几个主要客户的服务状况。
二、实****经历
1、新燕花园比稿风波
新燕花园是公司的长期稳定客户（收取月费）一一燕 塘地产旗下一处住宅楼盘。我进入公司时，客户正要求进 入广州日报的新一轮广告投放，以适应〃五一〃期间的开盘 促销活动。目的明确（开盘促销），投放费用有限（100万 以内），时机有限（两个月内的8个周三及周五），于是两 个小组的多半人马出动，开动脑会议，媒介计划迅速确定, 出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上。剩下的是各 人各司其职，迅速拿出方案，因为这个客户非常能〃挑“， 我们一定要提早拿出数套稿子。
围绕着〃天河北•纯生活〃的主题，针对中等购买力的 燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领，我们组4 个文案，被要求尽可能多的拿出各自的方案。因为我完全 算菜鸟，对广州地产运作压根不熟悉，可以说连地产广告 案例都没怎么接触过，怎么办？我赶紧从公司图书室借了 几本地产广告集锦，借了剪报，趁周末自己搭公车去看盘。
临时抱佛脚，总算有一点感性认识了吧。
周一早晨的例会上，我也拿出了自己写的两套完整的 文案：标题，内文，图片的感觉。具体的我忘记了。只记 得当时心里实际上非常忐忑不安，但是一群人包括总监只 是听取了，问了一些问题，也并没有责备什么。实际上开 会很开心，大家相互问问题、相互启发，气氛很好，思维 既紧张活跃，不时有些很精彩的点子闪现。
所谓的〃比稿〃，实际是我们公司内部出的两套方案之 间的比试。〃插画稿〃是我们一位很棒的美指手绘的，以独 特的画面感和〃童年往事〃般的回忆的大院生活氛围为画面 特质，标题和文案我们打磨了很久才配合起来。〃傍大款稿 〃是我们的戏称，因为稿子里的图片全部采用的是图库里的 国外生活场景，同样表现舒缓、温情、宁静的生活氛围， 也符合了目标人群的生活期待心理。
我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选，虽然我 们认为明显的是第一套稿较为合适，更容易在地产广告铺 天盖地的广日〃跳〃出来。结果却是，客户选择了第二套， 原因很简单，插画稿的风险太大了。
在学校的时候通常我