文档介绍：中小企业的品牌建设方
案
在当前激烈的市场竞争中,所
有的中小企业必须明确一个意识,
即没有品牌的竞争是无力的竞争,
没有品牌的市场是脆弱的市场,没
有品牌的企业是危险的企业。中小
企业要想摆脱被市场淘汰的险境,
实现企业的跨越式发展,必须走品
牌发展之路。
路漫漫其悠
2020/3/25
水青娃一这个故事提醒我们
?美国康奈尔大学做过一次实验,经过精心策划安排,他
们把一只青蛙冷不防丢进煮沸的开水里,这只反应灵敏的青
蛙在千钧一发的生死关头,用尽全力跃出了那势必使它葬身
的沸水,跳到地面安然逃生。隔了半小时,他们使用一个同
样大小的铁锅,这一回在锅里放满冷水,然后把那只死里逃
生的青蛙放在锅里。这只青蛙在水里不时地来回游动。接着
实验人员偷偷在锅底下用炭火慢慢加热。青蛙不知究竟,
仍然在微温的水中享受温暖”,等它开始意识到锅中的水温
已经使它熬受不住,必须奋力跳出才能活命时,一切为时太
晚。它欲试乏力,全身瘫痪,呆呆地躺在水里,终致葬身在
铁锅里面。
路漫漫其悠
2020/3/25
水青娃一这个故事提醒我们
太舒适的环境往往蕴含着危险,对于
大环境的改变,我们必须时刻保持警惕
,及时发现改变所带来的威胁,不要做
温水里的青蛙
路漫漫其悠
2020/3/25
中国市场环境的特点
大:地辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。
变发展快;变化快;策多变;法规不健全。
乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;
信誉(商业伦理)严重缺乏。
燥:短期导向大起大落过度竞争。
异:区域差异;体制差异行业差异;
营销水平差异
世代差异都很显著。
路漫漫其悠
020/3/25
“未来的营销是品牌的战争。商
界与投资者将认清品牌才是公司
最宝贵的资产,拥有市场比拥有
工厂重要得多,而有市场的唯
途径就是拥有具有市场优势的品
牌
美国广告研究专家莱利·莱特
路漫漫其悠
2020/3/25
如何在品牌经济
时代下有所作为
1)树立品牌核心的经营理念
2)坚持品牌提升的经营目标
3)实践品牌战略的经营模式
路漫漫其悠
2020/3/25
现代社会中,品牌是一个非常重要的经济和社会
现象
消费者依赖品牌来辨别、选择产品和服务,依靠品牌表
现自身的品味、价值观和情感取向;
制造商或服务商通过品牌来传达产品质量、情感价值及
价值取向,以赢得顾客忠诚和随之而来的长远发展
非营利机构也采取了品牌的做法,积极塑造自身的品牌
形象,以求利用品牌的强大号召力实现自身的目标。
路漫漫其悠
2020/3/25
面对21世纪全球经济发展,越来越多跨国公司的CE0开
始注重个人品牌,想方设法令人印象深刻、与众不同。
美国管理学家汤姆·彼得斯提岀:建立个人品牌,是21
世纪新工作的生存法则。21世纪的工作,已经从做一份
工作、追求一个事业,转变到建立个人品牌。
2017年世界500强前十名
体本次排名公司名称
营业收入(百万美元)国家
尔玛
沃尔
485873
美国
***
中国
234
中国石油化工集团公司267518
中国
中国石油天然气集团公司2625726
中国
丰田汽车公司
254694
日本
大众公司
德国
荷兰皇家壳牌石油公司240033
荷兰
伯克希尔哈撒韦公司22504
美国
苹果公司
215639
美国
克森美孚公司
205004
美国
路漫漫其悠