文档介绍：变形计地铁户外广告的空间管理口本刊编辑部随着户外广告业的深化与发展,地铁等业主方对媒体环境不断提出要求,广告主也不断追求更高的广告效益,受众亦更加注重旅程体验与感受,所以户外广告界面临更高挑战。目前,中国户外广告业整体仍停留在“批发买进——零售卖出”这种较初期和原始的贸易形式,使得户外媒体容易受到商业利益单一元素的驱动影响,从而导致过分追求“数量”, 过于密集地扩张;而广告点位的设置则相应地零散、片面化。然而只有富有感情色彩的、有创意的广告才能直达受众, 深入人心,而受众的喜爱与满意度,正是广告的最大魅力也是最高价值所在。同样的,在地铁广告的管理与经营上,不应只局限、停留于媒体数量、媒体数目、媒体点位这原始生硬的数据上,而应发挥创意,真正有效地整合媒体资源,紧扣环境和受众两大元素,因地制宜——开拓户外空间的无线可能性,以人为本——紧扣乘客心态,将广告打造为一种人性化的体验, 真正融入旅程。有鉴于此,雅仕维传媒集团创新提出“户外空间管理与经营”的理念,即透过有效管理,将户外空间经营得井井有条, 深层次发掘媒体价值;发挥美化的作用,提升地铁形象;将创意真正融入旅程,丰富提升旅客体验。雅仕维深谙户外广告的最大魅力归根究底还在于如何运用户外空间来营造氛围,提升体验,深化价值。不同于报纸、电视、电台等其他媒体,户外广告往往是依附于某具象的城市道路、铁路、机场、海港、广场、公园、大厦等,而这些交通工具、建筑物、户外空间,与人们的日常生活有千丝万缕的联系,容易触发与之相关的回忆,引起强烈共鸣,而这种情感上的认同,正是户外广告所独有的、先天的、宝贵的无形财富。正如人们提到维多利亚港,自然会联想到其两岸标志性的车水马龙与繁华,认定其为香港的骄傲,奢侈品牌于此发布品牌企划,自然能彰显大气高贵的形象。媒体就是信息。如何运用户外空间这一载体,结合品牌自身诉求,使之与受众建立紧密联系,是发掘和深化户外媒体价值的关键。另外,户外广告亦具备封闭性、强制性等特征,受众在阅 IndustwPers~iveO行业视野览杂志、电视时,可能与该等媒体仍存在着距离感, 但户外媒体就不同,正如你走进一个地铁站或机场, 你已经置身其中,是真正意义上的身临其境,无法完全抽离。若能从户外空间特点出发,因地制宜,整合媒体资源,势必会让受众全面投入广告气氛中,丰富体验,又可美化户外环境。就好像我们在地铁站看见四周都是怀旧街景图案,确会形成感官错觉,仿佛真的来到旧街场体验一番,印象格外深刻。 H&M在维港与您共度节日欢乐时刻在2014年新年到来之际,国际时尚品牌H&M希望向广大市民传递“H&MLoveHongKong”讯息。为了帮助H&M传递这样的讯息,雅仕维选中了位于维港中心地段的地标建筑——香港中信大厦,透过巨型die— cut~8纸,将“H&MLoveHongKong”字句呈现于大厦幕墙,仿若一份给香港独有的礼物屹立于维港,极具视觉震撼,也清晰地表达了品牌讯息。此外,为了能24小时不间断演绎品牌活力,雅仕维更创新性地在幕墙广告外添~JHLED装置,使其白天、黄昏、夜晚呈现不一样的画面,时尚变奏三步曲,更加引入瞩目。在采访中,雅仕维的创作团队直言不讳的表示, 这个项目对于他们来说具有十足的挑战性,同时也需要解决技术方面的难题。此次的H&M幕墙广告以die一广告大观综合版20144f095 行业视野■l