文档介绍：11月
12月
1月
2、新天籁酷动版上市以及年度获奖信息传播
75周年1亿台
新天籁
08年12月-09年1月营销活动概述
1、“NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈”全车系促销活动
本阶段2大核心目标：
1、年前销售冲刺 ：利用年底销售旺季，达成08销量目标，实现09开门红。保证年度销售达成挑战目标的同时，继续巩固和提升新天籁的销售；
2、强势品牌传播 ：向广大客户传递“NISSAN75周年 全球销量过亿”的信息，塑造有声望的强势品牌，为09年的销售奠定坚实的基础。
本阶段2大核心任务：
1、全车系以“NISSAN 光辉75载，东风日产真情回馈” 为传播主题，展开促销活动；
2、新天籁借助酷动版的上市、，促进新天籁的销售。
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东风日产整合营销专营店活动指引手册
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目 录
第一部分 “NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈”全车系整合传播活动指引
第二部分 新天籁08年12月－09年1月专营店活动指引
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东风日产整合营销专营店活动指引手册
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第一部分 全车系整合传播活动指引目录
一、活动整体规划
活动目的及核心策略
传播主题
传播计划一览表
总部广告宣传计划
总部公关传播计划
总部线下活动计划
总部活动关键时间节点
二、专营店工作安排
专营店广宣配合
专营店公关传播指引
专营店活动一览表
2-3-1 店头活动指引
2-3-2 外展活动指引
专营店店头布置
专营店销售工具一览表
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东风日产整合营销专营店活动指引手册
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活动目的及核心策略
新春期间，以品牌的强势主题进行传播，最大限度吸引到店，提升销量，达成08销量目标，实现09开门红。
本波次以“NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈”为整体的传播主题，开展全车系年终促销，到店即赠75周年纪念礼品，提升年终的销量（，日产全球75年来累计销售107,299,383台）；
专营店传播以促进全车系销售为主
目 的
核心策略
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东风日产整合营销专营店活动指引手册
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NISSAN光辉75载 东风日产真情回馈
传播策略：
总部：以“75周年全球销量突破1亿台”为切入点，利用强大的品牌优势吸引客户到店；
专营店: 重点传递各专营店回馈客户的促销信息。
传播主题
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东风日产整合营销专营店活动指引手册
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传播计划一览表
传播主题
核心
信息
ATL
BTL
PR
DLR
NISSAN75周年全车系年终促销活动
11月
12月
1月
NISSAN 光辉75载 东风日产真情回馈
NISSAN75周年全车系促销广告投放（-）
75周年及促销活动新闻传播（-）
全年销量及奖项信息回顾传播（-）
75周年嘉年华网络活动 (-)
奇骏上市全国动态巡展（-）
NSDF及地方车展（-）
/ 店头及外展活动（--）
、静态展示、试乘试驾活动 （-）
奇骏上市广告投放（-)
TIIDA CCC冠军传播（-）
总部
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东风日产整合营销专营店活动指引手册
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总部广告宣传计划
广宣投放策略
总部在12月至1月期间，以高强度大手笔的广宣投放，极大化东风日产整体品牌声量，吸引来店。
75周年“数字篇”
75周年“星辉篇”
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东风日产整合营销专营店活动指引手册
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公关重要活动内容及行程
车型
11月
12月
1月
全车系
TIIDA
75周年全车系促销活动传播（-）
全年销量及奖项信息传播（1. 1-春节前）
TIIDA CCC 冠军传播（12. 13-）
总部公关传播计划
公关策略
借“NISSAN75周年庆·全球销量突破1亿台”为契机，重点对日产75周年以及东风日产全年销量逆市飘红进行传播，展示东风日产强势的品牌形象，为2009年的品牌年做铺垫
TIIDA CCC冠军的传播
11月2