企业营销策划企业公共关系促销策划专题课件.ppt

文档介绍：
公关策划的范畴
公关策划是公关人员通过对社会公众进行系统分析，利用所掌握的知识和手段对共哦能够关系的整体活动及其所采用的战略、策略的运筹规划。
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企业营销策划企业公共关系促销策划
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公共策划要遵循公共活动自身规律性的原则





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企业营销策划企业公共关系促销策划
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公关策划的一般步骤






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企业营销策划企业公共关系促销策划
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企业公关专题活动策划
公关专题活动策划的内容
公关专题活动是指服务于组织整体公关目标的各项准提活动的总称。公关专题活动策划是对公关专题活动的5w进行策划。5w即何事（what）、何时（when）、何地（where）、何人（who）以及什么（why）等五个方面。
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企业营销策划企业公共关系促销策划
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公关专题活动策划的要求





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企业营销策划企业公共关系促销策划
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企业公关新闻和谈判策划
企业公关新闻策划

企业公关新闻是指对有利于企业的建设、维持、发展和完善的新近发生事实的报道。
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企业营销策划企业公共关系促销策划
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（一）企业公关新闻媒体策划
新闻媒体包括印刷类传播媒体（报纸、杂志）和电子视听类（如广播、电视）。公关新闻媒体策划就是选择合适媒体的谋划。各类媒体各有特点，对新闻媒体的策划就是在充分认识各类媒体有缺点的基础上，对企业所需要的媒体进行选择，选择是一般依据企业公关目标、新闻传播内容以及社会效益和经济效益等原则，使新闻媒体选得切实、经济、可行、并收到预期的效果。
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企业营销策划企业公共关系促销策划
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（二）企业公关新闻稿件策划


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企业营销策划企业公共关系促销策划
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（三）新闻报告策划



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企业营销策划企业公共关系促销策划
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（四）新闻事件策划
制造新闻事件必须遵循的原则是真实性和不损害公众利益。一般是在一定时期内的热闹话题，要抓住“新”、“奇”、“特”去创意。
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企业营销策划企业公共关系促销策划
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