文档介绍：影视艺术鉴赏课论文
题目名称：中国电影现状及其存在的弊端
院系名称：能源与环境学院
班级：热能仙班
学号：
学生姓名：
指导教师：成柯
2012 年4 月
目录
一、国产大片的弊端 3
二、中小成本电影的忽视 4
三、国际市场的开拓 5
四、后期产品的开发 5
五、审查太严格 6
摘要：目前我国电影产业突出特点：量多质差，商业片横行，艺术片紧缺。所以屮国电影的发展道路曲折而漫长。对于我国电影营销产业的整体系统的研究，目前仍处于探索阶段。只有对于本土电影销现状有着充分的了解和掌握，才能发挥我国的优势，利用我们丰富的文化资源，不断发展和壮大自己, 使之在同外之地,，在竞争中学习别人长处，弥补不足。本文试图通过各项数据和资料进行对比，对我国的电影市场的营销现状与弊端作一个分析，纯属个人观点，不到之处还望老师见谅。
关键词:
中国电影商业片营销市场
通过对中国电影市场营销现状的研究，笔者发现我国电影市场并不是很乐观，大多数人对电影还采取观望的态度，中国的影片票房收入从一个侧面，见证了我国电影市场化进程中的点点滴滴。每一年，我们都可以从排行榜中分析出中国电影产业所面临的种种问题，诸如影片质量、分配体制、市场运作……在面对中国市场的今天，我们依I口可以从排行榜中看到更广更深的内容与问题。
虽然电影票房收入逐步攀升，但是，中国电影仍然没有真正进入人们期待已久的所谓“高潮”，中国电影在产业危机的旋涡中徘徊：一个13(现已接近14) 亿人口的国家电影票房仅为只有4900万人口的韩国的四分之一，过发行放映真正能够获得商业利润的中外电影数量每年不足40部；放映场次上受到一定限制的20部进口电影的总票房几乎相当于10()多部屮国电影票房的总和；全国票房能过10()()万的电影不会超过20部，除了极少量的屮外合拍影片以外，多数均投资规模不到30()万人民币;屮均亏损估计达到70%以上;每个中均5年以上才会在电影院看一次电影。”面对西方已经发展成熟的影视营销产业，我国电影营销产业存在明显的弊端：经营不规范、结构不合理、管理薄弱、资源和成本消耗过大……并且，这些问题会持续制约着我国影视产业的发展。而且，虽然电影营销只是电影的二次包装，在营销的世界里是一种商品, 但是，电影首先是一门艺术，尊重电影的实质，只有提高电影本身的质量、只有好的电影才值得我们去营销、去推广，让更多的影视观众去欣赏，所以，我国电影产业的发展不仅在于政策、资本的支持，更应在于管理和营销观念的转变。那么我们就从下面四个方面来分析一下我国电影市场营销现状。
一、国产大片的弊端
2002年《英雄》上映，影片投资3000万美元，由张艺谋执导，李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡等国际明星联袂出演，在人民大会堂举行首映式，包用两架飞机进行大规模宣传，最后刨下2. 5亿元票房，由此成为创造内地最高市场商业价值的“超级成功大片”，拉开当下国产大片营销产业的序幕。大导演张艺谋也从此走上了商业导演的道路。
国家广电总局副局长赵实评论到：“这部影片应该说是在新世纪给中国电影带来一个新的起点，是新的里程碑，它的意义不仅是影片本身，制作业本身带来的影响力以及发行放映业