文档介绍：第5章：许可Email营销学****要点
什么才是真正的Email营销
开展Email营销的基础条件
获取内部列表用户资源的方法
邮件列表内容策略和内容设计技巧
Email营销应用中的主要问题
影响许可Email营销的主要因素
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网络营销许可Email营销基础
第5章 目录导航
许可Email营销的基本原理
Email营销的基本形式和一般过程
内部列表Email营销策略
外部列表Email营销策略
Email营销效果评价
Email营销细节决定成败
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网络营销许可Email营销基础
许可Email营销的基本原理
Email营销的定义
Email营销的类别
许可Email营销的步骤与基本方法
Email营销与其他网络方法的关系
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网络营销许可Email营销基础
Email营销的定义
Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。
三个基本因素：
基于用户许可;
通过电子邮件传递信息;
信息对用户有价值。
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网络营销许可Email营销基础
什么是垃圾邮件：中国互联网协会的定义
（一）收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件；
（二）收件人无法拒收的电子邮件；
（三）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件；
（四）含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件。
中国互联网协会反垃圾邮件中心网址：-
本书遵照国内外有关机构对垃圾邮件的定义，将未经用户许可而大量发送的电子邮件均视为垃圾邮件。
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网络营销许可Email营销基础
Email营销的分类
是否经过用户许可：
可Email营销（Permission Email Marketing，缩写为PEM）
未经许可的Email营销（Unsolicited Commercial Email，UCE）
Email地址资源的所有权
内部Email营销（内部列表）
外部Email营销（外部列表）
按照营销计划分类 ：长期和短期Email营销
按照Email营销的功能：顾客关系Email营销、顾客服务Email营销 等
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网络营销许可Email营销基础
许可Email营销的步骤－Seth Godin 的观点
首先，让潜在顾客有兴趣并感觉到可以获得某些价值或服务，自愿加入到许可的行列中去；
第二，利用潜在顾客的注意，让消费者充分了解公司的产品或服务；
第三，继续提供激励措施，以保证潜在顾客维持在许可名单中；
第四，为顾客提供更多的激励从而获得更大范围的许可；
第五，利用获得的许可改变消费者的行为，将许可转化为利润。
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网络营销许可Email营销基础
Email营销与其他网络方法的关系
Email营销与企业网站：
相互独立又可以相互促进。
Email营销与搜索引擎营销：
前者是用户被动获取信息，后者是用户主动获取信息。
Email营销与网络广告：
Email广告是网络广告的一种形式，但Email营销并非都是网络广告。
Email营销与其他网络营销方法
病毒性营销的信息传递；
在线优惠卷发送；
在线调查问卷发送与回收。
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网络营销许可Email营销基础
第5章 目录导航－ Email营销的形式
许可Email营销的基本原理
Email营销的基本形式和一般过程
内部列表Email营销策略
外部列表Email营销策略
Email营销效果评价
Email营销细节决定成败
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网络营销许可Email营销基础
Email营销的基本形式和一般过程
Email营销的基本形式
内部列表和外部列表Email营销的比较
开展Email营销的主要步骤
内部列表和外部列表Email营销过程比较
开展Email营销的三个基础条件
常见的用户许可方式比较
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网络营销许可Email营销基础