文档介绍：理财真好玩2015年度
品牌推广方案
深圳理财真好玩互联网金融服务有限公司
（以下简称：理财真好玩）
2015年度品牌推广方案
目 录
一、理财真好玩简介
二、P2P行业经营状况整体环境分析
三、理财真好玩品牌整合方案
（一）SWOT分析
（二）确定品牌推广的目标
（三）传播策略
（四）推广策略
四、理财真好玩品牌整合传播计划
五、理财真好玩广告投放策略分析
六、整体预算
本案共分 六 大部份
一、理财真好玩简介
理财真好玩的经营特色
股东背景实力强大。本着“诚实守信、平等互利”的原则，理财真好玩以集团为背景的强大实力、稳健的经营理念和科学的运作管理赢得了市场的认可。
理财门槛低，定活两便。理财真好玩自成立以来，积极开展多种形式的金融创新，不断提升对人们的金融服务功能，形成了服务手段多元化，产品多样化的特点。
高管团队独树一帜。理财真好玩的高管团队有活力、有文化、有特色，以此为切入点，容易打响品牌。
二、P2P行业经营状况整体环境分析
据调查，全国P2P总共有5000多家，平均每天诞生2家，同时每天也都会有网贷平台倒闭的消息。P2P本质上是金融，未来在市场竞争中能胜出的一定是要么背景强大，要么实力强大，要么差异优势明显的公司。
从行业整体的市场环境来看，前景看好，尤其是行业的资金聚集总额的比例呈现逐年上升的趋势，使得P2P行业发展前景更加广阔。
在整体的竞争上，除了产品差异化、渠道多元化、服务人性化之外，信息的密集化正是目前行业竞争的新趋向。一条信息如何传达给已有客户和未来潜在的客户？我们不可能像银行一样，通过自己遍布各个角落的营业网点，或者在营业网点***一条横幅，通过这样的方式传递给客户。但很显然，无论这样的方法好与不好，有效与否，对于理财真好玩来说都不够完备，如何明确企业品牌和产品品牌定位，建立合理的品牌结构，从而在目前混乱的市场竞争环境中脱颖而出，已经成为当务之急。
三、理财真好玩品牌整合方案攻略
（一）SWOT分析
1、优势（S）分析：
见经营特色
2、劣势（W）分析：
成立时间短
知名度低
广告传播力度小
3、机会点(O)分析
市场对于P2P行业的市场前景看好
人们对于理财需求的增长
市场供需需求的面宽
4、威胁（Ｔ）分析
竞争对手不断加大宣传力度
竞争对手不断推出新业务产品
各竞争对手在推广宣传竞争激烈，达到白热化程度
结论：
①产品严重同质化，产品利益点的诉求难以在客户心中留下深刻印象，不能形成核心竞争力。
②推广手段单一，广告投入严重不足。
③销售活动没有形成常规性终端活动，对市场的启动力不强。
通过SWOT分析，我们有了清晰的认识。要想提升理财真好玩品牌的竞争力，建立理财真好玩的品牌竞争优势，就要凸显品牌个性。p2p行业至今没有一个正式的女性俱乐部，鉴于理财真好玩本身“年轻有为”、“优雅女性”以及“金牌履历”的总裁形象，填补市场宣传空白，树立P2P行业女性形象，引导同业男性、各路媒体乃至社会关注，凸显品牌个性，更易取得突破进展。
在品牌推广中，以“P2P ROSE CLUB（P2P玫瑰俱乐部，简称PRC）”为宣传主线，推出一系列的“p2p女性行业精英”、“谁撑起p2p半边天”、“P2P女性行业论坛”、“P2P闺蜜读书会”、“P2P猎聘月”等类似的活动；同时结合特殊日期：例如情人节、妇女节、金秋十月、喜庆春节等时段推出一些列的活动，以赢得女性同业者的情感认同，引发大批同业精英女性加入俱乐部；期间我
们可以穿插具有社会认同感的公益性质活动，例如众筹慈善一日捐、关注职业女性心理健康等，一方面在同行业提高行内知名度，为招聘做准备，储存人才；另一方面召集财经女记者，提高行业知名度，往外宣传，内外夹攻，带动公司品牌影响力。
（二）确定品牌推广目标
市场目标
强化并推广理财真好玩的品牌形象与知名度；
扩大理财真好玩个人市场占有率；
在客户心目中树立理财真好玩全新的品牌形象，以此推动用户的增长；
在整合品牌的基础上，进一步完善业务整合，提高服务质量。
品牌目标
树立理财真好玩的整体品牌形象，微信订阅号粉丝达到2万；
建立与客户与同业间的沟通，加强情感联系，进一步建立品牌忠诚度及美誉度；
力争到2015年底，将理财真好玩打造成全国性品牌。
人群目标
以女性为主体的P2P从业者（20-40岁）；
P2P投资人（20-50岁）；
媒体与行业协会。
（三）传播策略
在整个传播的过程中，我们应注意与女性同业者的互动性和俱乐部的私密性，使俱乐部的会员从被动的接受讯息