文档介绍：调研项目：宝洁沙宣洗发水
组员：戴佶奕（组长）
张骏娇
杨帆
院系：会计系
年级专业：09级会计4班
调研时间：2011年11月-12月
沙宣市场调研报告
2021/1/7
1
市场调研目的：
，分析沙宣洗发水前期的营销情况（包括营销渠道，针对对象，产品情况），明细该产品的优弱势及消费者对产品的期望。
，探查对烫染洗发水的接受程度。
3. 了解产品的知名度，以及信誉度，确定今后营销计划的重点，便以提高在学生方面的占有率。
市场调研范围：
重庆工商大学融智学院的学生
市场调研方法
1．本小组三名成员将根据自己设计的问卷进行调查，问卷长度控制在20分钟左右，问卷经各成员商讨确定之后正式启用。
2．问卷抽样方法：在学校多处发放问卷，比如校门口、教学楼、寝室门口、一二食堂附近等。选定不同的时间进行发放问卷，比如下课后、午休前。不选上课前，因为同学们多数都着急赶时间。在各处各个时间段各选择45人作为调查对象。随机请男女同样比例的同学进行回答。在不断邀请受访者的情况下，多次随机选择，直到选够预订人数为止。
3．采用结构性问卷进行调查。
沙宣市场调研报告
2021/1/7
2
调查问卷
请在你要选择的项目前打钩。
？
A．用过 B。没有(跳至4题)
？（可多选）
？
A．烫染后理修护效果 B。产品口碑好或企业知名度高。
C．销售点多，购买方便 D。集多种护发功能于一体
沙宣市场调研报告
2021/1/7
3
————————————
？
A．用过 B。没有（跳至问题19）
？（可多选）
电视
报纸
杂志
广播
熟人告之
店内广告
其他
，从哪可以买到该产品？（可多选）
超市商场
化妆品专卖店
零售店
（可多选）：
A烫染修护效果明显 B无效
C效果一般 D有副作用
沙宣市场调研报告
2021/1/7
4
？__________
11．您有没有遇到过没有买到宝洁沙宣的情况？
A．很多次 B。偶尔 C。没有
12．您没有买到该产品的原因是：
A．脱销 B。没有该产品上柜 C。不清楚
13．销售人员或理发师向你介绍该产品吗？
A．会 B。不会
14．如果宝洁沙宣增加了香味，你觉得
A．好 B。无所谓 C。不好（跳至问题18）
15．您希望宝洁沙宣有什么香味？
A．花香 C。绿茶，薄荷等
16．沙宣洗发水的理想价位是多少？
A．30元左右
17. 10分为标准的话，请您对下列产品的烫染修护效果打分？（不知道的产品打零分）
资深堂（ ） 欧莱雅（ ） 潘婷（ ）
18．您知道的还有哪些专业对烫染修护的洗发水？
19．我们可以分享您对宝洁沙宣的个人意见吗？
沙宣市场调研报告
2021/1/7
5
市场调研分析
●图一
烫染修护洗发水和沙宣的市场占有率的分析
沙宣市场调研报告
2021/1/7
6
●图二
大学生购买洗发水的途径分析
沙宣市场调研报告
2021/1/7
7
●图三
沙宣洗发产品在大学生中的占有额分析
沙宣市场调研报告
2021/1/7
8
●图四
大学生对沙宣洗发水香味的态度和看法分析
沙宣市场调研报告
2021/1/7
9
●图五
大学生对沙宣洗发水的价位分析
沙宣市场调研报告
2021/1/7
10