文档介绍：收益与利润最大化
Revenue and Profit Maximization
教学目标Objectives：
了解收益、总收益、平均收益、边际收益的含义
掌握经济成本、会计成本、显明成本、隐含成本的含义
掌握私人成本、社会成本、机会成本的含义
运用利润最大化原则进行要素投入决策
知识点Knowledge：
收益、总收益、平均收益、边际收益
经济成本、会计成本、显明成本、隐含成本
私人成本、社会成本、机会成本、利润最大化原则
技能点Skills：
运用利润最大化原则进行要素投入决策
Revenue
Profit Maximization
Total revenue
Average revenue
Marginal revenue
explicit costs
implicit costs
private cost social costs
opportunity cost
专业词汇Professional terms
一、收益的含义与分类
收益是厂商销售产品所得到的全部收入
总收益是厂商销售一定量产品所得到的全部收入
TR=P*Q
平均收益是厂商销售每一单位产品所得到的平均收入
AR=TR/Q
边际收益是厂商每增加销售一单位产品所增加的收入
MR=⊿TR／⊿Q
总收益、平均收益和边际收益之间的数量变动关系与总产量、平均产量和边际产量之间的数量变动关系相同
一、收益的含义与分类
Total revenue (TR) A firm’s total earnings from a specified level of sales within a specified period: TR=P×Q.
 Average revenue (AR) Total revenue per unit of output. When all output is sold at the same price, average revenue will be the same as price: AR=TR/Q=P.
 Marginal revenue (MR) The extra revenue gained by selling one more unit per period of time: MR=ΔTR/ΔQ
二、经济利润与会计利润
利润=收益-成本
会计成本=显性成本 (explicit costs)
经济成本=显性成本+隐含成本(implicit costs)
会计成本也叫显明成本，是指生产者在生产过程中购买各种生产要素实际支出的费用。
隐含成本是指厂商自己提供的资源所应该支付的费用。
二、经济利润与会计利润
Opportunity cost Cost measured in terms of the next best alternative forgone.
 Explicit costs The payments to outside suppliers of inputs.
 Implicit costs Costs that do not involve a direct payment of money to a third party, but which nevertheless involve a sacrifice of some alternative.
二、经济利润与会计利润
计 算 指 标
金 额
1、销售总收益
100
减：直接成本（原料、劳动、电力等）
65
2、毛利（企业一般管理费用的贡献）
35
减：间接成本（折旧、一般管理费用、管理薪金等）
14
3、所得税前的“净利润”
21
减：自有资金估算费用、业主从事他业的薪金等（即隐含成本）
10
4、所得税前的“经济利润”
11
减：应支付的所得税
5、所得税后的经济利润
经济利润的计算 单位：万元
三、私人成本和社会成本 (private cost and social costs)
私人成本是厂商在生产过程中个人支付的要素费用支出
厂商在生产过程中，生产产品时社会为其所付出的代价称为社会成本
四、机会成本 (opportunity cost)
（一）机会成本的含义
机会成本是指将生产要素投入其它领域所能带来的最大的收益
考虑机会成本应注意的问题是：
机会成本不同于实际成本
机会成本是做出一种选择时所放弃的其它若干种可能的选择中最好的