文档介绍：创维，实****报告
电视的营销策划
创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为 龙头，跨越粤港两地，生产消费类电子、网络及通讯产品 的大型高科技上市公司。围绕数码显示技术核心，创维组 建了深圳创维-RGB电子有限公司、海外发展公司、液晶器 件公司、精密科技公司、数字技术公司、群欣安防公司、 汽车电子公司等十多家产业公司，并在全球拥有美国硅谷 研究室、香港研发中心、深圳数字研究中心等六大科研机 构，在墨西哥、俄罗斯设立了控股生产基地，逐步形成了 “前瞻开发在美国、应用开发及生产在深圳、销售在全世 界”的国际化经营模式。
创维正在努力实现着她的伟大使命：令创维视听产品 进入亿万家庭，在不同国家，让不同民族的人们享受数字 视听生活的美妙和乐趣
1 958年，我国第一台黑白电视机北京牌14英寸黑白 电视机在天津712厂诞生。197 0年12月26日，我国第一 台彩色电视机在同一地点诞生，从此拉开了中国彩电生产 的序幕。1978年，国家批准引进第一条彩电生产线，，并涌 现熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。198 5- 1993年，中国彩电市场实现了大规模从黑白电视替换到彩
色电视的升级换代。19 93年，TCL在上半年就开始推出
“TCL王牌”大屏幕彩电。随后出现了长虹电视，海信电视 康佳等国产品牌出现在中国的市场上。
传统的电视是CT R的发光原理，CRT纯平显示器具有 可视角度大、无坏点、色彩还原度高、色度均匀。而缺点 是体积大、耗电量、产生的辐射大。液晶电视的出现首先 出现的美国做的LCD,然后是日本液晶之父研制的TN-LCD, 随着技术的改进又研制出TF T-LCDo 一种数字显示技术， 可以通过液晶和彩色过滤器过滤光源，在平面面板上产生 图象。与传统的阴极射线管相比，LCD占用空间小，低功耗, 低辐射，无闪烁，降低视觉疲劳。但与此同时产生响应速 度慢，通常会出现拖尾现象，可视角度不是很好，液晶电 视的在色彩还原度不是很好，大多数企业都在这方面不断 地改进，通过增加色彩基色提高屏幕的清晰度。通过降低 相应速度、插帧、屏幕处理上等技术上进行改进出现的拖 尾现象和视角的问题。
等离子电视是依靠高电压来激活显像单元中的特殊气 体，使它产生紫外线来激发磷光物质发光，在观看动态画 面来说等离子电视要比液晶电视好很多，液晶电视在观看 静态画面上更好一些。对于等离子和液晶电视如果出现坏 点的情况下都不能维修，等离子观看长时间静态画面时会 可能出现灼伤。等离子电视生产企业攻击液晶电视显示的
图像是模拟的，而等离子电视则是全数字的。但如果从画 质来说，模拟的图像让人感觉平滑，而数字图像让人感觉 跳跃。
现在当今的市场出现了 LE D电视，与LCD相比发光原 理不同，它是发光二极管的原理，在屏幕的明暗处理是更 加具体。在电视节能上有了进一步的改进，可视角度上也 有进一步的改进，体积变得更小了，以及环保辐射有了改 进。
但是LED的价格相应上贵了点。
当今市场出现的电视竞争品牌主要有夏普、三星、L G、 TCL王牌、长虹、创维、海信等。都相应的推出了液晶电 视。在产品同质化的今天，各个品牌在推销自己的产品通 过不同的方式，例如说有的在产品上增加了酷我K歌酷影 等功能在产品上进行独特的进行改造，以及出现的蓝媒等 功能性的电视。企业在不同型号的电视上创造出不同的特 性。随着人们消费水平的提高人们更注重物质生活的享受, 注重室内的美化，以及人的身体健康的保护，节能等产品 发面的享受。这就要求企业在产品进行不断的创新性改造。
在液晶电视市场上夏普的价格比其他品牌的价格偏高, 夏普是液晶之父，具有多年的研究液晶电视。从产品的质 量上来说，夏普的屏幕是日本原装的IPS硬屏，有利于减 少辐射，增加可视角度，通过增加色彩基色改变液晶电视
图像在红色的表现不足，夏普的品牌效应使得在液晶市场 品牌占有率％,最咼市场的占有率是创维公司％。
在关注创维液晶电视的网民的二次搜索中康佳的比例 占％,海信的比例占％,其他品牌则均不超过1 0%。可见这 三个品牌在产品功能、市场定位等方面较为类似，应针对 产品差异化进行进一步的努力
液晶电视市场上本土品牌的价格相对低廉，但由于中 国市场大尺寸液晶面板不能自给自足，同时科技含量较高 的背光模组等关键设备也要依靠国外厂商，而国外品牌产 品价格中包含品牌溢价，本土品牌产品的利润空间相当的 低。而因此本土液晶电视厂商在积极寻求新的利润增长 点，如开发互联网电视功能等。
加强新品推出的力度和节奏，确保一线形成有竞争力 的产品组合和经销商有利可图。
加强终端销售力和售点建设，在卖场阻击创维的销售 势头。创维的优势在政策，而T CL的优势在终端的销售力。 创维的政策拉拢了经销商，增强了其