文档介绍：广告语为典当经营“画龙点睛”典当行在我国已有 1000 余年的历史,堪称现代金融业的鼻祖,也是抵押银行的前身。而自改革开放后典当行业复出,到发展至今的 20多年中,这一古老的行业也发生了翻天覆地的变化。然而,在不少人的心目中,提起“典当行”三个字,印象依旧停留在旧社会当铺柜台高高、老板落井下石那种**秘莫测的阶段。因此,要想使人们对重获新生的典当行看法得以改观,强而有力的广告宣传是必不可少的。其实,从古至今,不论是票号、钱庄,还是当铺,都曾使用过很多脍炙人口的标语和广告语来吸引客户,进行市场宣传。如今,我国典当行业的发展初具规模,共有大大小小的典当行 3000 余家,为了应对市场竞争,打响自家的品牌, 不少典当行在“宣传战”中绞尽脑汁。于是,各式各样的行业广告语层出不穷, 五花八门的行业广告也随之涌现。纵观典当行的广告语,笔者发现大致可以分为以下三种类型。第一种是通俗易懂型。比如,青岛一家典当行的广告语就是“千万别着急, 用钱到 XX。”;安徽的一家典当行唱响的口号是“典之所用、当之所急”,而河北的一家典当行则是采用了“急需钱时谁帮忙,请到 XX典当行”的语句。类似的例子还有不少,例如“支持生产,方便群众”、“解人之危,缓人之急”等。这些广告语基本都是围绕“典当”二字做文章,用直白的语言将典当行“救急”、“方便”、“快捷”的经营理念传递给客户。第二种是直奔主题型。如北京一家典当行的广告语为“XX典当行,快速融资新干线”;而另一则“融资模式大突破,闲置资产大流通”的广告是来自上海某典当行。笔者注意到,在构思广告语的过程中,一些典当行还特意将现代典当业在融资、理财等方面所起的作用运用其中,因此便涌现出了像“你身边的贷款银行,中小企业融资的绿色通道”、“为民理财,救急济需”、“为您理财、助您融资、托您发展!”等广告语。而为了打消人们对现代典当行的误解,湖北一家典当行更是亮出了“宏扬传统典当文化,造就现代文明典当新形象”的旗帜。第三种是端庄大气型。简明、易懂的语言固然好记,但使用偏重文采的广告语也不失为一种好的宣传手段。例如“融通方圆,盈享天下;创富路上,尊从您想”、“珠玉有情流水转,江风借力送帆开”、“君有所求、我必相助”、“当之无愧、典当有章”等广告语,不仅令人感觉磅礴大气,也在无形中展示了公司的实力。在信息时代里,广告可以说是企业经营好坏的一个关键因素。一则好的企业广告能够起到传递信息、沟通产需、激发需求、增加销售的作用。而与以往不同的是,现代广告的内容不再是简单地报上企业名称、地址、电话就可以,它还需要新颖、有特色的广告语来为其“点睛”。从一定程度上来说,广告语就是企业广告的“眼睛”,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。特别是在市场经济条件下,良好的品牌对于企业而言无疑是一笔无形而巨大的资产。既然广告语在企业经营中起着不可小觑的作用,不少典当行的经营者自然会挖空心思来设计符