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电子商务网上鞋城引发新一轮烧钱大战
近日,鞋业电子商务融资频繁。乐淘网三轮融资超过 3 亿元人民币;好乐买
三轮融资超过 8700 万美元;百丽投资电子商务 2 亿元人民币,并引入百度投资。
不仅国际电子商务巨头注资频繁,想要在其中淘金,中国的腾讯、百度、阿里巴
巴也纷纷加入抢鞋战团。鞋类网站正在掀起新一轮烧钱大战。
目前,鞋类似乎成为继服装、电器后,电子商务最被看重的第三大细分领
域。此前,美国电子商务巨头亚马逊动用亿美元收购一家美国鞋类 B2C 网
站。据统计,美国网络销售的鞋类产品占整个内贸的 17%,这类数据在日本、
韩国达到了 30%。最近融资超过 3 亿元人民币的鞋类网站乐淘网运营副总裁陈虎
分析, 中国市场的比例介于这两个数字之间,这是一个巨大的商业空间,完全
可支撑起 1-2 家上市公司。
陈虎:从它整个市场份额来说,在中国市场内贸额中,大概有 3000 亿是鞋
类销售,那么投影到线上来看即使做 1%也是一个很大的市场,所以在这个领域
里面,他养成一到两家年销售额几十亿的垂直 B2C 的企业是不成问题的。
原本不起眼的鞋类销售,竟有如此大的商机,本来处于薄利时代传统制鞋
行业,为什么与互联网联姻后,就爆发出如此巨大的价值预期,其中有什么秘密?
艾瑞咨询数据显示,2011 年 3 月,主营鞋类的 B2C 购物网站中,月度总访问次
数过百万次的有 7 家。艾瑞咨询分析师苏会燕认为,正是因为行业的细分找到了
蓝海, 以及鞋类本身的标准化催生了网上鞋城爆发式的增长。
苏会燕:以综合百货为主的网站已经有几家领先在前,而且优势十分明显,
上来做综合的话难度是非常大的,所以会出现细分化的品类开始发展有细分化
的趋势在里面,具体到鞋类来说,鞋类是标准化程度比较高的,另外也受到美国
一家卖鞋网站 ZAPPOS 快速成长的启发,所以说这个细分的品类短期有一个快速
的成长。
如此快速成长的网上鞋城自然吸引了不少资金的追捧。陈虎表示风投资本的
注资让他感觉不差钱。
陈虎:乐淘的话已经拿到了三轮风投,从联创策源到美国的老虎基金,都注
资乐淘,所以乐淘在资金需求量上比较小,加上几轮融资账上的现金也相当丰富。
另一家网上鞋城的标杆企业好乐买也是钱包鼓鼓,好乐买品牌营销中心总监
赵翔告诉记者,仅腾讯一家就投资 5000 万美元。
赵翔:好乐买三轮下来已经融到超过 8700 万美元的投资,我们 C 轮的投资
主要是腾讯领头的,仅腾讯一家就超过