文档介绍：二值
阿华田
京城家乐福促销活动
推广方案
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像的恩
二值
活动主题
欢乐进,健康
每一天
该主题既可以体现岀本次活动中所给消费者带来的直接感受,
又体现出阿华田一直以来向消费者传达
“健康向上”
的整体形象。整个活动主题朗朗上口,便于消费者记忆。
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二值
活动主题
备选主题:
健康,健康
每一天
尽情欢乐,畅饮
阿华田
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二值
活动目的
展示阿华田形象
促进阿华田产品的推广
拉动阿华田短期销售
加深阿华田在消费者心中的地位
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二值
活动所针对的重度目标受众
1、孩子
他们的年龄段从4岁到18岁不等,他们喜欢玩,喜欢接触新鲜的事
物,他们对任何产品的认识大多取决于第一印象。他们对产品虽然没有
最终的确定权,但是他们是左右父母购买的引导权,父母对他们所提出
的建议大多都是重视,而这也是实施最终购买很重要的一个环节。
而这次活动,我们就是让孩子像知道麦当劳一样记住阿华田,让阿
华田留在他们的脑海里。
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二值
活动所针对的重度目标受众
2、家长
他们极度关心孩子的健康,只要对孩子的健康有好处的产品,家长
们都愿意去尝试。他们在购买此类产品时,可能基本处于一种理性的购
买状态之中。但是他们在购买前,经常会听取孩子们的建议,然后再通
过进一步地分析,决定最终购买
而这次活动,就要让家长们知道阿华田是对孩子的成长是非常有利
的,同时通过相应有效的促销方案和免费饮用活动,吸引家长完成最终
购买
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二值
活动整体规划
MON
TUE
WED
FRI
SAT
SUN
12月2021
活动方案沟通与确定
活动筹备期31
月
活动预热期7
10
12
13
14
16
活动执行期
周末主题活动
17
18
23
24
5后续工作收尾7
28
29
30
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二值
活动形式
在北京2家“家乐福”(建议在方庄店、马连道店和中关村店中
选择两家)门口,展开丰富多彩的现场活动。整个活动包括周末的
户外主题活动和工作目的室内
礼品派发活动。
因北京另几家家乐福门外均无太大场地,无法实施户外主题活
动,故建议选其中两家(白石桥店、国展店),进行全程的礼品派
发、促销、青少年与儿童健康展览等活动
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二值
活动形式
工作日的礼品派发活动基本安排在每周一到周五,可以购买产
品后换取或赠送小礼品的形式派发,也可采用促销员在客流较多时
段进行产品派发。
派发的小礼品可以选择为纸灯笼、对联、中国结等,之所以选
择这样的小礼品,是因为活动期间距离春节不远,选择一些符合春
节气氛的小礼物,能够迎合更多人的心理。
另外,我们还建议:
、也可以赠送一些印有阿华田Logo的小胸牌,摇摇卡、文具、杯
子等小礼品。
二、可以在购买时赠送刮刮卡。刮刮卡现刮现中,中奖率100%
礼品分别为三个层次的奖品(如大奖为三星DV、二等奖为PS2游戏
机,欢乐奖为阿华田小礼物等,具体形式、奖品设置待沟通)。
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