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文档介绍：psos
Nobody's Unpredictable
<项目名称>
项目研究计划书
客户ogo
项目经理姓名,计划书提交日期
目录
Ipsos








益普索(中国)简介和选择益普索的原因
<项目名称>项目研究计划书
Ipsos
研究背景
介绍公司/品牌广产品的历史背景和市场现状
说明导致需要进行市场研究的市场商业问题及背景
明确客户方面主要使用研究结果的部门
<巧局要局晋審袢
Ipsos
商业目的和研究目的
■商业目的
概述研究需要解决的主要商业/市场问题,以便研究结果能够更加准确地为解
决市场问题提供解决方案
研究目的
指出为解决商业/市场问题所需的主要研究话题。一次研究的话题一般为3-7个,
以5个左右为佳。
Ipsos
研究内容信息采集清单
■根据研究目的列出涉及的具体研究内容。
列举每个话题所涉及的具体内容题目。
Ipsos
研究方法
■首先简述所采取的研究方法,如果是公司的研究模型,
简述这个研究模型。其次一一描述
■定性阶段
访问方法(座谈会/深访)
调查地点
访问/座谈会数量
被访者条件
被访者约人方法
访问时间
准备采用的定性分析方法
1 Title 1st part/2 Title 2nd part /3 Title 3rd part
Ipsos
研究方法
口定量阶段
访问方法(面对面/街坊/电话CAT网上/邮寄)
调査区域(如果需要,城市选择方法、原理及相关城市背景资料)
样本数量
抽样方法(着是入户访问,先说明如何选择住户,再说明如何从家庭选择被
访者)
被访者条件
卷长度
所采用的定量分析方法的介绍(如因子、聚类、回归、主成分、判别分析等)
Ipsos
项目报价
研究类型
项目
费用(RMB元)
定性研究
定性阶段
提纲设计
招募和执行
总结报告
差旅费
小计
Ipsos
项目报价
研究类型
项目
费用(RMB元)
定量研究
问卷设计
访问(含复核、审卷、编码和双录)
数据处理
分析
文字报告
现场演示
差旅费
小计
合计费用
Ipsos
时间安排
研究类型
项目
工作日(天
定性研究
设计座谈会提纲及确认
座谈会准备、招募被访者
主持人座谈会
报告
定量研究
设计问卷/试访客户确认
试访及项目内部培训
访问
审卷、编码、录入、出数据表
主要结果( Top Line)
调查主要结果提供(访问结束后)
演示分析报告提供(提供主要结果后)
小计
合计工作日天数