文档介绍：湘潭大学函授毕业论文题目: 浅析苹果公司的营销策略及企业文化函授站: 深圳函授站院(系): 成教学院专业: 工商管理学号: 姓名: 指导教师: 完成日期: 2013 年6月湘潭大学毕业论文(设计)任务书论文(设计)题目: 浅析苹果公司的营销策略及企业文化学号: 姓名: 孙浩然专业: 工商管理指导教师: 系主任: 一、主要内容及基本要求本文主要通过分析国内市场的银行的形势,指出商业银行企业为何需要市场营销创新,介绍了市场营销创新的类型、创新战略的主要来源,和中小企业如何实施市场营销创新战略。首先,指出为何需要市场营销创新。从市场环境看,部分中小企业,是在与较大企业相对抗的环境中经营,倘若中小企业采用模仿战略,多数情况下难以成功; 从自身条件看,中小企业也有中小企业的长处,表现在同新的经济和技术形势的适应性,以及资源利用的合理性。这一切,都有利于中小企业开发自身特性所规定的各种潜在优势,并成为实施创新战略的基本保证。接着,介绍市场营销创新战略的类型:产品创新、市场创新、经营创新。然后,分析市场营销创新的主要来源,即如何寻找“机会”:分析最终顾客、分析宏观环境、分析微观环境。最后,中小企业该如何实施市场营销创新战略:正确认识创新,中小企业应当建立的正确概念,便是创新事情,或把别人做过的事情做得更好;坚持市场导向, 避免重视生产而忽视市场;善于利用机会,分析机会的性质,衡量机会的质量, 分析相应的分销能力,这三个方面都能得到肯定的答案,才能确认是一个高质量的企业机会。二、重点研究的问题作为中小型企业,在激烈的市场竞争环境中,必须把握适当的营销战略,不断创新,才能立于不败之地。三、应收集的资料及主要参考文献【1 】 iPhone 谈苹果公司营销策略的创新与应用[J]. 江苏商论. 2010. 11: 118-120. 【2】宋凯. 基于顾客价值链的 iPhone 营销研究[J]. 市场营销. 2010: 262-262. 【3 】江洪涛. 苹果公司:持续创新打天下[J]. 企业改革与管理. 2011, (2): 56-5 【4 】杨蔚. 美国苹果公司 iPod 产品的定价及营销策略分析[J]. 中国物价. 2007. 02: 38-41 【5 】菲利普. 科特勒、加里. 阿姆斯特朗著《市场营销原理》第 11 版,清华大学出版社, 2009 年5 月第 1版【6】 Olga Kharif; Andy Reinhardt :苹果:智能手机,以智取胜, 《商业周刊/ 中文版》, 2009 年第 9期【7 】杨蔚著《美国苹果公司 iPod 产品的定价及营销策略分析》,北京大学外语学院, 2007 年2月【8 】钟星& 张沈伟著《苹果的战略与启示》, Seric China Review , 2010 年7月【9 】张哲,浅析 iPhone 手机在太原市场的营销策略。 2005 年【 10 】希尔, G 著《市场营销和企业精神: 研究思路和机会》,法定书籍, 1994 年目录中 文摘要···································································································· ···················· 1一前言···································································································· ·················· 1二苹 果公司及产品介绍· ··································