文档介绍：浅谈大学生消费现象
作者：姚璐璐 姚文超 刘贝郑培波
［摘要］随着社会生活环境的改变与现实物质世界的口新月 异，高校大学生的消费对象、消费心理、消费溯源、消费行为等都发生 了变化。这从一定程度上反映了当代大学生的价值体系，因此针对高校 大学生消费的现状及原因进行分析，将有助于我们探讨在新的形势下 如何加强高校对大学生止确消费观念的教育。
［关键词］大学生消费现象消费心理
大学校园作为特殊的社会环境，是一个年纪相仿的年轻群体, 使得大学生成为社会上一个比较特殊的消费群体。因而大学生具有与 其他消费者不同的消费需求和特殊的消费心理,大学是一个从校园到 社会的转型体，也是大多青少年迈入社会的大门，因此引发出的问题也 更具有客观性，突出性与可研究性。
一、大学生主要消费对象
首先是吃饭问题。大多数大学生会选择在学校的食堂解决平 时的饮食需要。很多情况下单独一个人吃饭的时候大家基本不会注意 自己吃的是什么，可以果腹就已足矣。只有遇到特殊情况才会以班级、 宿舍或者社团为单位去学校附近的餐馆聚会。
接下來的就是一个比较特殊的情况了——恋爱。没有什么事
情比恋爱史让人自觉地花钱了。找个恋人就意味着钱将如流水的流出 腰包。既然有恋人相伴，就免不了要消费,而且大部分人都不会吝啬, 其实这一点谁都明白，有调查结果显示，认为恋爱费用偏高的大学生占 六成以上，恋爱费用有很少的学生是由家里特别提供;大部分学生是从 生活费屮支付。而且，近年来这种情况愈演愈烈，原因就是情侣之间会 不经意间形成攀比的心理，进而促进奢侈品的消费。
还应看到，在追求吋尚的大学生消费群体中，用于购买时尚的 衣物,化妆品，电子产品，网游消费的现象也十分普遍，大部分同学都坦 然承认自己的消费已经超出了计划范围，甚至有些同学还需要向别人 借冋家的路费。为了拥有一款新手机或名牌衣服，有的同学情愿节衣缩 食，甚至牺牲自己的其它必要开支。
二、大学生消费心理的特征
从众性。从众行为是由于在群体一致性的压力下，个体寻求 的一种试图解决自身与群体之间的冲突、增强安全感的手段。从众行 为是人类社会屮普遍存在的一种现象。大学生虽然接受的是先进的科 技知识，具有理性的思维，但是有的学生自我认识能力差、自信心较弱、 自尊心与虚荣心较强，使得他们在消费吋，很容易发生从众行为。例如 家庭不富裕的学生,看到很多人有手机，自己千方百计也耍买一部，以 免被人看不起。这种从众心理会使贫困生精神压抑，甚至不堪重负而导 致一些心理疾病。
时尚性。是社会上一时崇尚的样式，从发式到服饰,从语言 到动作都有吋尚性。大学生作为社会的前卫群体,在消费过程中总乐于 接受流行，领先于时代，追求品牌、新颖、时尚和潮流，各式各样的品牌
充斥着校园的每个角落,把大学生卷入了梦幻消费。他们吃讲究营养, 穿讲究样式，住讲究宽敞，用追求品牌，充分展现个性。因此，追求前卫、 时尚是新世纪青年典型的消费心态。他们喜欢以聪慧和奇特装点生活, 信奉物质是快乐的源泉。许多学生手执手机，出入高档次的场所，消费 行为也逐步由消费的数量型向生活的品位型发展。即时消费、现实消 费与贷款消费渐成趋势。
攀比性。日常生活中人们总是选择他人作为自己的参照标 准。大学生在生活、学****人际交往及休闲娱乐中，总是有意无意的与 他人作比较以求心理平衡,获得自我认