文档介绍：前 言
我们长期跟踪研究电子商务、涉农电子商务
近年，该领域呈现出一些重要趋势
把握大趋势，以涉农为重点，成为许多地方尤其县域电子商务的新选择
主要内容--
介绍我国电子商务整体发展中的一些重要趋势
结合案例，重点讨论涉农电子商务的有关问题
对如何以涉农为重点推进云南电子商务提几点建议
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我国电子商务发展趋势与涉农电子商务
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趋势1、规模持续扩张，电商主流化
总体大势：
规模1万亿/8万亿；%%%%，趋势必继续
卖方：B2B注册企业占比约35%，电商利用率约45%；个人网店900万
买方：网民网购渗透率43%；电商向主流群体延展
尽管碎片化加总，但电商开始向主流产品延展
主流化的早期，已经到一个“临界点”和“引爆点”（董宝青）
政策面：从“十二五”规划到‘新四化”，主管部门以示范城市、示范企业、示范项目、示范基地引领；未来发展继续得到确认和鼓励
2012年
13000亿
2012年
%
2006年
263亿
2006年
%
网上零售6年增长近50倍
在社会消费品零售总额中占比6年提升21倍
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我国电子商务发展趋势与涉农电子商务
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趋势2、利益博弈显性化，转型效应显现
电商主流化带来利益博弈的“多事之秋”：家电电商大战，电商VS店商，互联网金融
商战是“中原逐鹿”的必然：利益博弈显性化正是电商驱动转型的体现，竞争促进融合、推动转型创新
电子商务的“熊比特效应/破坏性创新”，沿着供应链渗透、延展、显现（CBBS）
市场主体和政府规制都面临新课题
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我国电子商务发展趋势与涉农电子商务
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趋势3、产业新热点、新机会不断涌现
技术创新、市场创新方兴未艾
移动互联网：从查询/营销，到交易/支付，打车软件
SNS营销：阿里浪 、微电商、微红包
云计算、基于SaaS/PaaS/IaaS的电子商务模式创新
物联网—质量追溯—在电商领域的应用
宽带互联网—更高质量的在线应用
大数据：平台的数据化战略
……
机会不确定，创新是必然
一城一池得失 VS 战略布局
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我国电子商务发展趋势与涉农电子商务
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趋势4、电商服务业兴起，生态多样化
从“72小时生存测试”到产业群（交易+支撑+衍生，2500亿）
巨平台、细分工、O2O、客户个性化需求、“碎片化加总”、业者差异化战略、供应链拓展……，形成“市场生态多样化”的沃土
我国线下市场发育滞后，资源分布失衡，反而成为电商需求激增和电商服务业快速发展的重要原因
新分工/新物种/新机会不断涌现，新探索：菜鸟、余额宝、JD极速达等
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我国电子商务发展趋势与涉农电子商务
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趋势5、电商诚信体系逐步改善
诚信问题成因复杂，有生产商/销售商/服务商和市场环境等多方的问题
网上诚信问题仍多，但整体状况优于网下
12名差评师被判刑；新消法；电子发票
未来需要政府+平台+其他主体形成合力，创新机制
法律环境和服务体系建设的进一步完善可期
交易模式
欺诈笔次比率
欺诈金额比率
综合水平
网上交易
‰
‰
‰
网下交易
‰
‰
‰
网销相关的质保体系不断完善
互评机制更健全，透明可查询，可追溯
记录透明的正反馈效应，提高欺诈成本
网上投诉成本低，纠纷解决更便捷
信用记录有更广泛用途
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我国电子商务发展趋势与涉农电子商务
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趋势6、电子商务为越来越多草根赋能
电子商务开始深刻改变市场条件和商业景观
最重要的改变，就是为越来越多的弱势群体赋能，低成本、更便捷地参加发展、平等竞争，分享信息红利
弱势人群网络创业，成为草根英雄
草根电子商务展现强大的复制能力：“淘宝村现象”，农村的“转基因工程”
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我国电子商务发展趋势与涉农电子商务
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趋势7、县域电子商务作用凸显
县域经济在“新四化”同步发展中居于特殊地位
信息化/互联网/信息消费主要人群由城市向农村拓展，智慧城市导入城乡一体化方向
县情差异巨大，信息进村入户、特别是落地生根，因县情而异
县级发展战略与政策的影响力提升
阿里电商指数（AEI）将持续给出量化及排名的参照，刺激县域电子商务发展
最重要的是：县域电商实践探索和案例日益丰富
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我国电子商务发展趋势与涉农电子商务
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趋势8、电商的社会效益日益显现
除前述赋能草根、重塑诚信外，社会效益还有：
增加就业，中国就业促进会的报告
新型城镇化
新生活方式
中国路径
经济社会效应越突出，就越能得到国家支持，目前正处在这种良性循环的快速发展之中
全社会对电子商务越来越重视
汪洋：电子商务“对扩消费、稳增长、调结构、促转型、增就业