文档介绍：目录
方案概述
1
方案策略
2
战略部署
3
执行系统
4
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高端食材全年市场方案
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高端食材全年市场方案
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项目要素
全年主题:“新食尚”主义——中科三安2018绿色• 健康•生态年
时间跨度:2018年1月至2018年12月
目标：
提升“中科三安”品牌亲和力和美誉度；
利用全年活动与目标消费群进行深互动；
宣传“中科三安”的品牌形象；
打造全新生活方式，表达“中科三安”的生活理念，核 心目标人群的聚集地；
创建可持续经营的公关项目， 使“中科三安”这一品牌得以长远发展。
项目概述
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高端食材全年市场方案
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“新食尚”主义
项目概述
时尚，即时（之）尚（之）,是指人类在一定的社会时期内所崇尚的理想和目标追求（需要或需求），并且以人为行为主体的代表着新事物发展方向的预期必然流行的创新模式和新趋势的一切社会活动的总和。
项目主轴
“新食尚”主义，是针对特定目标消费人群发起的一场“新食材 新生活”运动，打造一种生活方式，是目标消费群在具备一定经济能力基础上对自身、对家人的爱，好生活，缘于食材，吃的时尚才是真时尚，时尚食材来自“鼎级”。
“新食尚”主义，是对高生活品质的人群一种聚合，一个社群。
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高端食材全年市场方案
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活动定位
项目构成模型
生态
（圈层、俱乐部、专卖店）
健康
（试吃、试用、美食联合）
绿色
（唯一、免洗、天然）
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高端食材全年市场方案
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活动策略切入点定位
项目构成模型
社群
（生活理念集合）
异业联合推广
（线下门店推广）
KOL推广
（线上合作）
锁定目标人群KOL，整合线上线下，异业联合推广，以点带面，打造“新食尚”主义的生活理念。
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高端食材全年市场方案
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目标受众
“新食尚”主义目标受众：个人收入8K/月以上的中产家庭。
“新食尚”主义倡导的是一种全新的生活方式，是绿色生活方式的一种具体体现，是对低碳生活的践行，是健康生活的保证。
项目概述
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高端食材全年市场方案
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中 科三安 三大优势分布模型
产品优势
自身优势
品牌优势
品牌优势—— “新食尚主义”符合社会发展趋势
自身优势——科研、技术、投入
产品优势——全国唯一植物工厂、绿色、健康
项目概述
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高端食材全年市场方案
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项目构建
在项目的组合上，
以长线的可持续经营的公关项目（“新食尚”主义）
搭配配合销售计划的规模不等的短线推广活动
长线项目：
“新食尚主义”利用线上新媒体及线下目标消费聚集地持继全年宣传。
短线项目：
以产品卖点逐一推广，以较长时间低成本的推广方式搭配一定的公关活动，使全年口牌推广整个项目既呈现延续性又有小高潮。
造势项目：产品试用、联合促销、美食到家社区行等线下活动
线上项目：KOL宣传、厦门小鱼网美食频道深入合作等
项目概述
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高端食材全年市场方案
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项目调性
在项目的基调上，
感性诉说，倡导理念，基于产品事实寻找认同理念，共同打造“新食尚”社群。
线下项目与线上项目相结合
通过目标消费群聚集地进行地面直接推广或合作推广；线上KOL结合推广。
造势项目与感性项目
造势项目：全年不间断的小型活动宣传
感性项目：结合生活理念，形成社群，开展一系列深互动活动。
项目概述
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高端食材全年市场方案
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