文档介绍：应用:对于中小企业制作电视广告有指导和引鉴作用。
内容:
2003年9月15日,《广播电视播放管理暂行办法》的发布,大大缩小了电视广告媒体的选择空间,从而直接引起电视广告媒体的稀缺。在供求关系的影响下,电视广告的价格必然会大副上扬。而受此广告垄断打击最严重的当然是我们广大的中小企业。因财力物力的缺乏和广告媒体的稀缺,使得我们中小企业无缘于电视广告的"黄金事段"。加上我国大多数企业对电视广告存在很强的依赖性,让企业无法完全离开电视广告。面对如此尴尬的处境,中小企业该采取怎样的应对手段呢?
商家在遇到以上情况时,可对目前的广告宣传媒体进行整理及分析后,从中选择适合自己企业的广告模式和相应的策略来进行产品的广告宣传。本人在从商几年的时间内总结了中小企业应对广告垄断的四个手段:第一、推陈出新的广告传播; 第二、提高效率的广告创意;第三、区域特色的广告制作;第四、联合购买广告时段,通过以上四个手段的运作和实施,公司的品牌形象深入人心。
解释:
在媒体种类繁多的现代社会,中小企业只要正确选择和合理组合现有的媒介资源,那电视媒体这一方面的因素是不能左右整个市场格局的,因此中小企业对此应该充满信心。
第一、推陈出新的广告传播。在广告传播上体现出广告表现形式创新、广告传播形式的创新与组合及广告载具的创新与组合如此推陈出新的手段。2001年的海王药业品牌是靠推陈出新的概念和有效的传播而很快地成为行业的领航者,在电视广告中,海王药业倡导"健康成就未来"的核心理念,向消费者传播了海王品牌的主题就是健康并紧紧围绕健康主题,通过有效的整合传播,将海王打造成国内健康事业领域内的强势品牌,并随着企业的发展壮大,秉承统一再统一、个性再个性的策略,以产品带品牌、以品牌促产品,实现海王品牌的不断延伸。2002年,西街咖啡厅在南宁市白领阶层都爱阅读的《南宁生活》广告手册上作广告,将西街咖啡厅定位为"都市情人餐厅",通过《南宁生活》的广告传播,吸引了广大白领阶层人士及情侣的注意力,很好地树立了西街咖啡的品牌。商家应该注意的是,在当地出现广告垄断的情况下,小众传播作为一种趋势也日益明显,所以商家在小众传播方法上寻找突破口是中小企业的首选。
第二、提高效率的广告创意。。在中国,电视广告对产品知名度的推广确实具有不可替代的作用,如2000年度,百威的"小蚂蚁"系列电视广告和"谁谋杀了喜力"等特具个性的喜力广告都因其独特的创意,而深入人心。
因为广告的垄断后时导致电视广告留给中小企业的广告空间极其有限,如何用有限的资源创造最好的效果,是对中小企业电视广告投放的基本要求。于是,我们运用这一策略,在西街咖啡厅东葛店开业时,将该店广告语定为"这里有我的咖啡",这一"我的咖啡"的独特的广告创意让广大消费者有"家"的感觉,受到了白领阶层人士的欢迎。商家要注意的是,广告效果的好坏,广告创意水平起着决定性作用。好的广告创意是提高受众的关注度,理解记忆度的基本保证,因而,中小企业应该把重点放在广告的创意制作上,而不是去争那遥不可攀的电视广告资源。
第三、区域特色的广告制作。中小企业可以学学湖南媒体和企业的做法,充分利用本土资源,用具有地方特色的语言,文化去进行广告的制作与发布。2002年,湖南的潭槟之郎的产品槟榔