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字体设计的
基本原则
案例分析
字体设计的
分类
字体设计的
概要
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目录
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字体设计
2021/1/14
字体设计
字体设计的概要
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体
字体设计。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准
字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标
志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观
众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，
其设计的重要性与标志具有同等重要性。
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字体设计
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字体设计
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了
外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，
对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了
细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋
于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，
已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只
有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉
和听觉同步传达信息的效果。
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字体设计
字体设计的分类
书法标准字体
英文标准字体
装饰标准字体
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字体设计
书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现
艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用
性。目前，我国一些企业主用政坛要人、
社会名流及书法家的题字，作企业名称或
品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、
健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名
称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画
面富有变化。但是，书法字体也会给视觉
系统设计带来一定困难。首先是与商标图
案相配的协调性问题，其次是是否便于迅
速识别。
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字体设计
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种
是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。
另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，
特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和
描绘之间。
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字体设计
装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和
识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于
这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。
它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，
根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精
神含义和富于感染力的目的。
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字体设计
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征
是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企
业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力
的目的 。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想
到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮
料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；
而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手
段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减
笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文
字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要
求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以
便于信息传播。
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