文档介绍：广告语
百年老凤祥，经典新时尚
中华老字号
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2021/1/14
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广告理念
营销创新为先导
技术创新为支撑
 
突出品牌的高贵典雅又能突出大
众消费者的心理
 
 
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2021/1/14
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品牌介绍
黄金。
钯金。
钻石。
白银。
向白玉。
翡翠。
珍珠。
有色宝石
新四大类发展
从”八仙过海“（八大类产品）到“十全十美”（象牙、旅游纪念品、工艺品等十大类产品）。
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投资亮点
公司著名品牌“中华牌”铅笔和控股子公司上海老凤祥有限公司驰名商标“老凤祥”金银饰品双双荣获“中国名牌”称号，其中“老凤祥”品牌专业机构评估后的品牌价值超过38亿元
黄金原材料价格大幅波动正在持续，全球金价上下震荡激烈
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代言人
老凤祥是中华老字号品牌，其形象代言人是著名演员赵雅芝，赵雅芝在全球华人社会有着广泛的知名度,曾被誉为古典第一美女，她台风清丽脱俗，是典型的大青衣,亦是无数观众的心中女神.
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企业形象
正因为经典,所以时尚。老凤祥银搂创始于1848年,至今已跨越了三个世纪,具有160年历史的中华老字号银楼,国内屈指可数。今天,老凤祥银楼连锁店遍布上海及全国各地,已超过百家。在品牌店形象宣传和产品设计上,大量运用当下时尚的元素。它不仅是一个悠久而经典的品牌,也越来越体现了时尚新人类的审美追求,呈现正面的老凤祥形象 。
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基本信息
企业名称：老凤祥广东品牌运营管理中心
品牌名称：老凤祥
业态类别：珠宝首饰
品牌定位：中高档
计划拓展区域：华南区域
重点考虑城市：广东省珠三角地区
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发展
“立足上海，辐射全国，走向世界”。多年来老凤祥公司坚持走品牌经营之路，通过连锁银楼、形象专柜、特约经销店、专卖店、区域代理等渠道其营销网络已遍及全国27个省市、自治区，其中在上海的连锁银楼已达40余家，遍布上海各个区域。目前，老凤祥正积极开展与国际珠宝首饰优势企业的合作。
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经营理念
“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。而这一切，来源于老凤祥不断创新的经营理念、严格的质量管理体系、完善的银楼管理标准和齐全的十大特色服务。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱
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企业目标
“共创经典、共享品质”。作为“海派首饰”的始创者和传播者，老凤祥已形成了“至诚、至信、至精、至善”的企业文化，并将以“共进、共赢、共享”的经营理念和“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展 。
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