文档介绍：长安新奔奔山东区域一季度市场推广规划 CHANGAN| 新思维传媒| 目录推广背景分析推广策略制定推广内容说明壹贰叁肆 Cont e nt s 目录推广背景分析推广策略制定推广整体规划壹贰叁肆 Cont e nt s 新奔奔上市后销量猛增,核心竞品奥拓热度不减内部细分格局—— AOO 级车细分市场聊城菏泽潍坊济南济宁是新奔奔成熟市场、临沂是机会市场山东各地市新奔奔市场容量&市占率平均市场容量: 2546 平均市占率: % 内部细分格局—— AOO 级车细分市场新奔奔核心竞品市场推广活动回顾内部细分格局—— AOO 级车细分市场竞品 1月23456789 10 11 12 长安新奔奔传播层面带着梦想向前奔、我乐个趣营销活动商圈定展乐趣秀场奥拓传播层面放下包袱长安铃木新奥拓带你去旅行节能“芯”动力新奥拓树立环保新标杆寻找幸福开拓者世界级小车领袖营销活动团购会百强县巡展 F0 传播层面五速自动挡灵动我行比亚迪 f0宣传_1212 首届购车节半价秒杀营销活动大篷车巡展全系暖冬团购会比亚迪 F0 跨年盛惠, 亿万豪礼送不停新奔奔关注度远低于熊猫,与奥拓、 FO 关注度非常相近内部细分格局—— A OO 级车细分市场新奔奔上市新奔奔亟需开展符合产品调性的个性化体验与互动重点产品提升——新奔奔产品策略分析产品知名度低目标人群传播不透彻新奔奔核心卖点传播不够透彻,目标人群对新奔奔的认知存在一定盲点,客户对于新奔奔产品的个性化体验不足 2014 年新奔奔传播主要围绕品牌活动,针对卖点和优势进行产品力推广的力度较弱,中国精品微轿传播力度不够问题?通过个性化的体验互动,深度传播新奔奔产品核心卖点,获得客户认可! 目录推广背景分析推广策略制定推广内容说明壹贰叁肆 Cont e nt s 长安新奔奔为爱正名公关事件