文档介绍：目录
PART ONE
项目猫述
PART TWO
项目背景
PART THREE受众分析
项目SW0T分析
PART FIVE
品牌的建立
PART SIX品牌的传播策略
PART SEVEN
記牌的主要传播途径
PART EIGHT品牌传播周期
PART NINE品牌传播的预期目标
PART TE
品牌传播计划
PART ELEVEN已牌及标识推荐
PART TWELVE UMC介绍
儿重教育品牌策划案
PART ONE
顶目描述
L教育品牌策划案
啊目建成后即成为国内最大的儿童职场体验乐园
顶目功能涵盖目前儿童消费市场所有内容
将建立完整儿童产业链
商业地产转向文化商业地产
以儿童主题打造强势文化音业地
整合儿童产业相关业务
项目将在国内其它城市复制排广
以儿童主题地产项目为核心,发展儿
建设中国最具吸引力的儿童门户
童消费项目
儿重教育品牌策划案
啊目的优势
资源优势
与国家教委、团委的良好关系
项目的
丰畜的大型商业合作伙伴资源
牌传导的强势媒体资源
地理优势
战略高位
中国文化中心
中国儿童文化
项目的
首都顶级商业生态区
地理优势
发展优势
发展优势
项目创建者具有雄厚的运作实力
市场需求进入到体验经济阶段
国内同类项目尚未成形
儿重教育品牌策划案
PART TWO
项目背景
L教育品牌策划案
1国际市场背景分析
墨西哥 KIDZANIA
本 KIDZANIA
全球首个儿童
亚洲首个儿童
体验项目品牌
体验项目品牌
全球儿童体验
C)项目品牌
美国
台湾 BABYBOSS
WANNAADOCITY
华人区首个儿童
全球儿童体验环境
体验项目品牌
模拟技术最高
儿重教育品牌策划案
A墨西哥 KIDZANIA
墨西哥 KIDZANIA公园建立于199年,自建成迄今,公
园大受世界儿童的欢迎。其秘密在于公园内有实物3分
之2大小、足以以假乱真的各种设施。在这里可以体验
的工作总共有50种,而这些都是“ KIDZANIA"的故乡。
公园的体验货币“ Kidz,用这份薪水可以在公园商场
购物或者去美工教室学习画画等
L教育品牌策划案
B日本 CKIDZANIA
日本 CKIDZANIA职场体验主题公园是 KIDZANIA在全球的第二个连锁项目。日本 KIDZANIA
在墨西哥项目的体验职业设置基础上,又增加了20多种职业,同时它还增加了50个公
司和店铺,在形态结构上更加贴近成人社会。日本 KIDZANIA还在公园中首次采用了成
人职业所需的专业器材,如电台的播音设备、机舱座椅等等
L教育品牌策划案
C美国 WANNAADOCITY
美国 WANNAADOCITY被称为万纳都市。它的创新在于两个方面:游戏之上的游戏规则(家长参与角色)
与逼真的环境设计。按照其官方网站的说明,这是一个孩子们决定一切的地方,“他们在这里学
会独立、忍耐和评估自己的选择”,而家长应始终以孩子们为明星,把自己当作跑龙套的角色,
愉快地“接受孩子记者的采访,孩子法官的传唤,甚至接受被打扮成一个马戏团的小丑”。万纳
都市的商业合作伙伴更是包括CN、可口可乐、美国 SPIRIT航空公司、卡通工场等十数家知名的媒
体和实业公司,在行业上的跨度很大,由专业的行业精英来协助设计专业的场景并提供技术指导,
这就摆脱了单纯的模拟,而进入了逼真的实战状态
L教育品牌策划案
D台湾 BABYBOSS
台湾 BABYB0SS虽然职业设置较少(50种),但是它在安全领域
创建了更为人性、更能使家长放心的科技系统一RFID识别系
统。儿童在入馆之前,每对进场的家长与孩子都必须配戴同
和环系时
台湾 BABYB0SS在从试营业到正式开业短短三个月,已经突破十
万人次。
L教育品牌策划案