文档介绍：我国汽车营销存在的问题与对策研究
摘 要
本文主要论述的内容为现阶段我国汽车营销所存在的问题分析与相应对策
的研究。分析并总结了目前我国汽车营销存在的一些问题和不足， 并对这些问题和不足提出了一些相应的解决方法和对策。 以此为基础，提出了一些关于未来我国汽车营销创新与发展的方向建议。
【关键词】：销售模式；汽车交易市场；特许经营；多品牌经营
ABSTRACT
This article discusses the contents of the current stage of
China's automobile sales the problems analysis and
countermeasures research
Analyzed and summarized the
current Chinese auto sales some problems and deficiencies
and these issues and shortcomings a number of the
corresponding
solutions
and countermeasures.
On this basis
a number of car sales
in China
about
the future
direction
of
innovation and development proposals
Keywords: Sales
model automotive
market
franchise multi-brand
business
焦作大学机电系毕业设计 （论文） 目录
目 录
引言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
1
一
当前我国汽 行 境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
1
解放后我国汽 工 展的三个 段⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
1
国外汽 公司的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
2
二
目前我国汽 存在的 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
3
理念存在 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
3
汽 售模式存在的 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
4
目前汽 售后服 域存在的 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
5
三
我国汽 存在 的 策研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
6
关于 理念存在 相关 策研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
6
有汽 售模式存在的 的 策研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
7
汽 售后服 域存在 的 策研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
8
四
我国汽 的 及未来 展方向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
9
我国汽 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
9
来我国汽 展方向⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
10
五
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
12
致
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13
焦作大学机电系毕业设计（论文） 引言
引 言
2009 年上半年汽车营销战略创新研究报告，捷达、桑塔纳老车型降价后引
领市场，说明强势品牌加优势价格的双优模式， 成为上半年中国汽车营销的主流
模式；同样，单纯优势产品加低价格的双优模式，能够获得短期的突破，而不能
形成长期的竞争优势。 1、单纯产品优势，或者单纯价格优势，已经无法带来市
场的迅速突破。即使宝马品牌也不得不如此。 2、趋势性的汽车品牌塑造与创新
模式：当前从海外引进的第三代营销与品牌塑造理论和模式， 同中国汽车产业的
残酷竞争现实相比，已经严重滞后，无法带动汽车新品牌的崛起，亟待创新。价
值特征品牌理论与价值特征品牌为核心的整合品牌传播理论， 将成为中国本土品牌的主要理论基础。 3、 战略性公关与偶像比附营销， 是当前国内汽车市场突击的两大有效工