文档介绍：一 涵义
镇是指比城市规模小而初步具备城市基本要素的人类聚落。
古镇一般指有着百年以上历史的，供集中居住的建筑群。
旅游影响是指因旅游而形成的具有关系的事物间发生的相互作用和结果。
旅游对古镇的影响
2021/1/16
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二内容
1对经济的影响
2对社会文化的影响：古镇社会、文化、生活条件和环境（长期的、永久的对物质生活条件和环境的改变）；旅游者及其背景社会文化受到的影响（旅游者心理和观念的变化）
3对环境的影响（古镇开发的环境影响评价是旅游的社会影响研究的重点方向）
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旅游对古镇的影响
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【参考调查分析方法】
《基于旅游影响感知的南岳古镇居民类型划分》
为了了解南岳古镇居民在旅游影响态度上的差异, 采用聚类分析法研究不同群体的特点, 同时对聚类后的均值进行方差分析, 研究不同类型居民对同一旅游影响变量在感知态度上是否有显著差异。
《旅游地居民态度调查研究——以皖南旅游区为例》
先调查居民基本情况，问题包括了性别、年龄、不同行业、不同文化程度、不同年龄层次、不同收人水平等的居民。
然后分别从居民对旅游经济影响、社会影响和环境影响的态度三个方面加以分析。调查表中列出多项有关旅游对当地经济、社会和环境影响的观点, 要求受调查居民用1一5等级方法表明对调查表中所列观点的态度。
最后进行综合分析。根据旅游地居民对待旅游活动影响的态度可能包括反抗、退却、有条件支持、主动支持、同化来进行解释。
《同里镇居民旅游感知调查分析》
对古镇居民进行了差异性分析。
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【古镇旅游资源的特殊性】
古民居作为当地居民的房产, 是居民日常生活起居的空间和场所, 古民居大多面积狭社区单一, 社会文化生态位势较低, 而主、客交往又是直接、经常和真实的。
当地居民既是旅游发展的参与者、受益者, 也是旅游负面影响的受损者。
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【古镇居民】
《古镇旅游开发对当地居民的影响——洛带个案调查研究》中，古镇居民按与当地文化旅游开发的相关度被分为
其一, “直接受益者”。（因旅游开发而直接受益）
其二, “间接受益者”。（并没有从事商业活动或非农活动）
其三, “失地农民及低收入者”。
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【古镇旅游者消费行为特点】
“旅游者的活动引起了社会资源配置的变化和社会中一部分人向旅游服务业的转移，同时，导致了不同文化的碰撞和交流。”
①综合性：旅游者消费活动内容多样，涉及：衣、住、行等活动。
②季节性：消费活动在淡季、旺季区别明显，在节假日也会增加。
③体验性：旅游者消费时一项显著的服务消费活动，通过旅游服务获得完美的旅游体验。
④地理集中性：相对集中分布于某些景点周边。
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旅游影响的量度
1 经济：损益研究方法
2 社会文化：数学方法
AP和克朗普顿的研究
要求①遵循科学规律的观念体系
②建立的参照系是普遍适用的
③通过量的变化解释旅游对人类社会的现实意义和历史意义
3 环境：标准化相当困难
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1对经济的影响
就古镇而言，它的积极方面
A 平衡地区经济发展，缩小地区差别，提高当地居民生活水平。
B增加就业，促进人力资源开发。（直接就业和间接就业）
C 改善投资环境，改善基础社会设施建设，经济向多元化发展。（物质条件、信息条件、本身吸引）
消极方面
A 有可能引起物价上涨
B 有可能导致产业结构发生不利变化
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案例1 《江南水乡古镇城市化倾向及其可持续发展对策——以乌镇、西塘、南浔三镇为例》
现代城市商业街模式与传统文化行为商业化：
古镇因商而兴,商是古镇不可缺少的组成。
商业成为居民参与旅游业的主要途径, %、 % %的居民纷纷以各种形式参与到旅游业中,主要经营商店、开设家庭旅馆、开发古镇特色产品、出租房屋给外地人经营旅游服务业等。
%, %, %。旅游业巨大的经济利益吸引一些外来人员来此经商, %,与当地居民业主持平; %;南浔最低为2 %。古镇开始逐渐向现代商业城市的方向发展。
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