文档介绍：一 语 道 破
讲师：howard
(品牌标语)
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企业标语开发目的(1)
商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。
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与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。
企业标语开发目的(2)
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最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。
企业标语开发目的(3)
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企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：
企业标语的特征(1)
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一、具经营特性，强调优势资源。
企业标语的特征(2)
1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息
2、车到山前必有路，有路必有丰田车
3、东西南北中，好酒在张弓
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二、符合经营规模、形态，强化产品
（服务）特色。
企业标语的特征(3)
1、沟通从心开始
2、安尔乐的保护 体贴又周到
3、海****丝 头屑去无踪 秀发更出众
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三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。
企业标语的特征(4)
1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌
2、爱多电子 我们一直在努力
3、全心全意小天鹅
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四、要深感值得骄傲之事，而不是
突发奇想。
企业标语的特征(5)
1、科技以人为本
2、真诚到永远
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五、兼顾目标与实现方法。
企业标语的特征(6)
1、捧九窍丹心 虔诚在我
迎八方宾客 嘻乐随君
2、远大空调 开创中央空调新纪元
3、飞利浦 让我们做的更好
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