文档介绍：××手机网络营销策划方案
××手机销售有限公司
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目录
产品与市场分析
1
目标受众分析
2
线上活动方案
3
媒介目标与策略
4
媒介排期与费用
5
广告形式及表现
6
广告检测及效果评估
7
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一、产品与市场分析
1．时尚化外观设计
2．体积小、重量轻
3．含MP5 、录像、拍照
等功能
××手机市场分析
1．竞争产品包括××牌手机、××牌手机等
2．上市时间都比较久
3．像素比较低
同类产品市场分析
市场竞
争分析
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二、目标受众分析
本公司主要目标客户群为学生一族和刚参加工作的白领人士。
这类人群主要特点如下。
思想前卫，追求时尚
追求功能多样化
价格敏感度高
1
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三、线上活动方案
来××网站，感受时尚冲击
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三、线上活动方案
1．活动时间
从2009年12月10日开始到2010年5月31日止。
2．线上活动内容
（1）有奖注册
凡是注册××网站的用户，均有机会参与抽奖。
（2）有奖答题
答对题的用户，将再获得一次抽奖的机会。
（3）奖项设置
见下表。
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三、线上活动方案
奖 项
奖 品
数 额
一等奖
纪念版××手机
10名
二等奖
旅行水壶或CD盒
100名
纪念奖
代言明星海报
若干名
奖项设置表
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三、线上活动方案
3．线上活动费用及效果说明
△网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为300万元。
△本次活动预计有50万人参与。
△口碑效应，本次活动的影响将从线上传递到线下。
△通过线上宣传活动，可以获得一个潜在消费者资料库。
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四、媒介目标与策略
媒介目标
◆配合市场推广活动，最大限度提高信息到达率。
◆把握媒介受众，减少浪费。
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四、媒介目标与策略
媒介任务
（1）宣传××手机产品。
（2）通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入××网站，了解更多的产品信息，增加××手机的知名度。
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