小红书效果广告产品介绍及操作手册.pdf

文档介绍：效果广告
产品介绍及操作手册
2019年Q2
01
小红书商业生态
年轻人在小红书分享生活方式
探索生活灵感和了解消费信息
亿 注册用户
20万+ 每日新笔记生成
90% 的用户在小红书了解品牌/商品信息
中国最大的 300万+ 笔记用户代表全国对生活方式有追求的意见领袖
生活方式分享社区 品牌可以通过内容&互动
通往“全世界好生活”的入口 传递品牌故事以及建立用户联系
* 数据截至2019年1月 7,000+ 品牌账号
26,000+ 品牌公共主页
11,000+ 日均标记品牌tag的笔记
小红书平台特性
最具社交影响力、最具消费力的年轻人群
20%
30%
性别分布 80% 女性用户 年龄分布 70% 90后用户
70%
80%
男性 女性 其他 90后
40% 40%
地域分布
终端分布 均衡覆盖iOS/安卓使用人群 60% 一二线城市用户
60% 60%
其他 一二线城市
安卓 IOS
小红书平台特性
聚焦站内两大用户行为****惯
发现页深度浏览内容 内容层聚焦目标用户 搜索页强目的内容消费
小红书平台特性
推荐+搜索算法优化，强化决策影响链路
基于用户****惯的内容推荐 搜索结果页目标内容匹配
内容浏览 辅助决策 需求