文档介绍：海尔热水器
2016年度电商提案
Haier Water Heater
2016 Ecommerce Proposal 白金会专享
KONGMING Sharing
Updated by 微信:xboun2017
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目录
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Brief 热水器行业 2016年 服务团队
回顾及解读 洞察 运营规划建议 介绍
Brief 回顾
1、视觉工作：年度视觉设计(30分)
根据电商行业环境、渠道视觉动态及特性、竞品视觉变化以及海尔热水器品牌定位，结合产品功能卖点挖掘输出可执行性很强视觉规范并完成年度
产品详情页页、活动页的制作和主图呈现设计工作。
分析海尔无线端产品特点及营销痛点，结合无线端竞品及行业页面现状，给出无线端视觉策略及WVI规范。不断优化提升海尔无线端视觉呈现。
其中包含示例（海尔净水洗热水器ES80H-EP（E）在PC端和移动端的详情页、活动页面制作呈现）
2、策划工作：年度活动策划设计 (30分)
承接海尔热水器全球用水解决方案专家品牌定位，结合电商重点活动节点及渠道活动热点，制定海尔热水器产业（包含PC和移动端）的年度、季度
和月度的活动策略。
其中包含示例（海尔净水洗热水器ES80H-EP（E）的上市方案、玩法包装、自媒体双微&H5传播内容、媒介传播引爆策略）
3、旗舰店首页DEMO设计&运营策略(30分)
示例渠道：苏宁易购海尔厨卫旗舰店。时间设定：11月优化上线（具体到天可以自选）
技术要求：页面技术部分参考京东渠道。不做其他限制。
4、案例分享（电子商务行业）与团队方案(10分)
分享供应商公司在电商、互联网的成功运营案例。要求是供应商自身起主导作用的活动案例。
针对本次招标的团队支持方案及人员简介（可参考需求互动人员架构但不限制要求）。
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Brief 解读
年度 打造 提升 全面
运营规划 视觉体系 知名度美誉度 辅助销量
目的：提升海尔热水器市场占有率
行情
了解在电商掏钱买单的他们
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WHO 他们是这样的一群人
更理性的购买
关注技术参数
适婚年龄 孩子出生 人生过半
筹备装修 换大房子 品质换新
数据来源：百度指数 6
WHEN 他们在这些时候打算购买热水器
春季家装高峰期 双11电商大促季 秋季家装高峰期
数据来源：百度指数