文档介绍：第1章网络营销基础
网络营销
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本章主要内容
网络营销的概念
网络营销的产生与发展
网络营销的功能与特点
网络营销与传统营销
网络营销的理论基础
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学****目标
重点掌握网络营销的基本概念，了解网络营销的产生与发展；理解网络营销的功能与特点，掌握网络营销与传统营销的区别；掌握网络营销的理论基础。
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网络营销的概念
营销是什么？售货员在商场里销售商品是营销吗？
什么网络营销？在网上销售商品就是网络营销吗？
有人说“网站的推广就是网络营销”，对吗？
网络营销与电子商务是一回事吗？
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1、网络营销的定义
广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集、到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。
从“营销”的角度，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
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2、网络营销产生的基础
网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，它不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。
技术基础----电子技术和通信技术应用的发展
观念基础----消费者价值观的变革
现实基础---网络营销还产生于商业的竞争
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3、网络营销的特点
跨时空性
交互性
个性化
多媒体性
成长性
整合性
高效性
冲击性
经济性
技术性
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4、对网络营销的认识
1、网络营销不是网上销售
网络营销的效果可以表现在多个方面
网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销
2、网络营销不仅限于网上
一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还有必要利用传统的营销方法进行网下推广。
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5、网络营销与电子商务
电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用互联网进行的各种商务活动的总和。
而为最终产生网上交易所进行的推广活动属于网络营销的范畴，即网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。
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6、网络营销与电子商务的区别
研究的范围不同
电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节；网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。
注重点不同
网络营销与电子商务的主要分界线就在于是否有交易行为的发生，网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。