文档介绍：第三章新闻报道的策划与创新一、对新闻报道策划的认识二、报道策划中的选题决策三、报道结构与报道方式四、新闻报道的思路创新五、策划方案的设计思考练****题: 1、试分析近期的一项重大新闻报道,指出优点与不足(课堂演示与讨论)。 2、试为前一章中设计的报纸进行一次新闻报道策划,写出策划方案(课堂演示与讨论)。?什么是新闻报道策划? ?为什么要策划新闻报道? ?新闻报道为什么能够策划? ?新闻报道策划的本质是什么? 请同学们尝试着回答几个问题: 一、对新闻报道策划的认识 1、什么是新闻报道策划新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置,实现最佳传播效果的创造性活动。——蔡雯《新闻编辑学》新闻报道的主体遵循事物发展和新闻报道的基本规律,围绕一定的目标, 对已占有的信息进行科学的分析和研究,着眼现实, 发掘已知,预测未来,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动。——赵振宇《新闻报道策划》一、对新闻报道策划的认识 2、新闻报道策划的重要性新闻报道的竞争体现在: 报道的即时性内容的丰富性信息的服务性受欢迎的报道: 独家的报道深度的报道有观点的报道?策划是“研发”工作,是报道的灵魂。好的策划创意不仅可以盘活一次报道、一个战役,甚至可能盘活一个媒体。一、对新闻报道策划的认识 3、新闻报道策划的原则 1、取信原则尊重客观存在的新闻事实,实事求是,取信于受众。 2、创新原则从报道选题到方案设计都应追求与众不同, 独树一帜。 3、变通原则把握新闻传播的主动权,审时度势,随时变通。 4、实效原则追求最佳社会效益,并以社会效益带动经济效益。 5、可行原则选题及方案设计切实可行,具有可操作性。 6、大局原则坚持政治家办报,既配合中心工作,达到领导满意, 又让老百姓得到实惠;既增强硬新闻的可读性,又增强媒体的影响力和公信力。一、对新闻报道策划的认识 4、新闻报道策划的本质主客观相结合的产物主观性——对报道对象的认知、价值评价及如何报道。客观性——报道对象各构成要素、报道环境和受众。 5、报道策划的主要类型 1、根据报道客体的发生状态:可预见性策划、非可预见性策划 2、根据报道策划的运行时态:周期性策划、非周期性策划 3、根据报道策划的运行方式:独立型策划、非独立型策划二、报道策划中的选题决策“选题”的基本含义是指选择题材。对新闻报道来说,选题既是一个过程也是一个结果。选题的确定使报道主体与报道客体之间的关系得以现实地建立。注意: 新闻报道选题不等于新闻线索,报道选题是经过新闻专业人员对新闻线索的认识深化与思维创造的结果。报道选题决策的主要依据?可供传播的客体?受众特点及其获知需求?实现传播的条件??新闻政策新闻政策??操作成本操作成本?采制团队的能力