文档介绍：学院:商学院
专业:工商管理
班级:1402班
姓名:李静
目录
概要
公司
公司宗旨
公司简介
产品和服务
产品定位
产品服务特征
产品优势
行业和市场
行业分析
市场分析
路线和研究
项目拓展
未来发展
营销策略
营销机构和营销队伍
宣传策略
管理及主要人物
管理队伍简介
具体人员分配
财务计划
（1）资金来源
（2）资金分配
机会和风险
发展机遇
风险因素
（十）附录
一、概要
咖啡厅和电影院均起源于西方，如今在中国各大城市已发展的如火如荼。我们的百变咖啡影院则是将两者结合，同时开拓创新发展双人咖啡屋及双人影院，为消费者营造温馨、和谐和宽松的氛围，在消费者工作和学****之余，陶冶心情、享受生活、娱乐休闲、沟通信息。我们将着力打造咖啡影院在构造上的精神内涵，结合合理的营运管理，在保证营业利润的前提下，突出咖啡影院的精神品牌，做到更为时尚化，更具品质，更有品位。
二、公司
1、公司宗旨
本公司旨在通过我们的服务，充分彰显休闲和娱乐的主题，为生活压力巨大的白领人群及在校大学生提供一个集餐饮和休闲于一体的消费场所。
我们将坚持不懈地做好“休闲”的特色，突出我们鲜明的个性化，打造我们自己的品牌。同时，我们坚守诚信为本的信念，在研发、销售和管理领域做到信誉第一，顾客至上。以质量求生存，以信誉求发展。
2、公司简介
我们公司名称为百变咖啡影院，由四人合资组成。计划地址设在繁华商业区，最好有大量写字楼。业务范围涉及西点及饮品以及为大家提供日常的休闲娱乐，放松心情的私人影院。
三、产品和服务
1、产品定位
以休闲娱乐和喝咖啡为主的中低档咖啡厅，兼营私人影院。
2、产品服务特征
本店的特色西点、咖啡和独有的休闲娱乐功能是主要服务内容。
百变咖啡影院以西点和饮品为主要供应的实体商店。西点包括各种甜品，饮品包括咖啡、奶茶、果汁和沙冰等，但以咖啡为主，产品品种多样，口味独特。影院提供海内外各种大片及新上映的电影，并
且是小型影院，供2—6人使用。店中另提供书刊阅读、饮茶闲谈、桌游、无线上网等区域和功能，以满足消费者更多的需求。
3、产品优势
本店针对的是白领人群及在校大学生，与星巴克等咖啡厅相比，产品价格较低，相对占据价格优势。而且本店咖啡屋是二人间，可以让顾客随心所欲的聊天，二人咖啡屋内附带影院，可供二人边喝咖啡边看电影，以此放松紧张的心情。本店最大的特色是咖啡屋包含各种风格，如萝莉风、朋克风、摇滚风、甜美风、高冷风、优雅风等等，根据不同的风格装饰房间，顾客可以随意挑选自己喜欢的风格，获得完美的用餐体验和观影体验。
在二人咖啡屋内看电影，可以避免多人影院的嘈杂，安静的看着自己喜欢的电影，同时两人若想讨论电影情节，不用担心吵到他人，获得最完美的观影体验。
四、行业和市场
1、行业分析
据调查，繁华商业区有较多同行业竞争对手，主要经营方式为传统的咖啡屋和电影院模式，在经营上一般不具备自己的特点。虽然有些店如星巴克等做出了自己的品牌，但仍然不具有新鲜要素。
在同行业的比较中，本项目具