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黄鹤楼酒品牌传播策略
沟通案
叶茂中策划黄鹤楼项目工作组
2004年1月
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目录
一、黄鹤楼酒品牌分析
二、黄鹤酒品牌定位
三、品牌核心价值
四、品牌传播策略
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一、黄鹤楼品牌分析
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黄鹤楼酒品牌相关历史
武汉自汉代起，酿酒及饮酒风****较为兴盛。
南北朝时，以黄鹤楼酒品闻名，并产生了“仙人乘鹤”传说。
唐朝，武汉三镇酒品吸引很多文人骚客，留下很多赞酒诗句。
宋代熙宁年间鄂州酒课达“五万贯以上”。
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清代末期，“汉汾”之酒问世。此为老黄鹤楼酒前身。并以天成以“天成糟坊”最负盛名。
1915年北京国货展览会上罗恒仁酒坊所产高梁酒获三等奖。
1929年德泰源酒坊的“汉汾酒”在工商部中华国货展览会上获一等奖。
黄鹤楼酒品牌的相关历史
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1933年，康成造酒厂和“协康汾酒厂”被列入《近代中国实业通志》中为全国名酒厂。
1952年在老天成等几家糟坊基础上建成武汉酒厂。沿用传统工艺继续生产汉汾酒。
1962年在汉汾酒基础上投产特制汉汾酒。
1984年以黄鹤楼古迹为名，易名为黄鹤楼酒。
黄鹤楼酒品牌的相关历史
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老黄鹤楼酒曾经是武汉白酒最杰出的代表。
其关联的历史可上溯至南北朝时期。
与黄鹤楼酒可链接的历史渊源深厚，特别是与其相关的传说、诗词等具有浓郁的地域特色和文化底蕴。
从黄鹤楼酒相关历史可以看出：
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湖北白酒市场主流品牌
百元以上：五粮液、水井坊，白云边十五年陈酿。
30－100元：九年白云边陈酿，枝江四星
10－30元：金枝江、五年白云边陈酿
10元以下：沱牌、枝江宏缘酒
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1湖北地产品牌在主流白酒消费市场中占有率领先，具有市场与消费者认同的先天优势。
2在高端市场的品牌阵营中，有竞争力的地产酒相对缺乏，为黄鹤楼酒的形象产品占领高端市场留下了空间。
从湖北市场主流品牌格局可以看出：
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