文档介绍：九、十月份执行方案
活动时间
2013年9月1日-1０月31日
起因:
对策
９-１0月节日集中，多以亲情为主,制造事件为推广点
结合周年庆,以答谢为诉求进行推广
推广信息
主诉求:以产品和服务答谢全城
推广纲要
线上:围绕阶段概念，进行调性推广
线下：让客群真实体验,以事件营销为主
推广事件
线上：
户外大牌
网站
软文
小区入户门广告
社区框架广告
短信
电台广播
线下：
微博、微信
海报派单
悦珑湾感恩有礼，答”蟹”全城活动
高尔夫圈层营销活动
新带新政策
购买汽车位贷款模式政策
自行车车库销售方案
闽商\浙商团购方案
设置外展点及路演活动
新增物料：
产品服务白皮书
文港路围墙
推广具体执行
线上：
户外大牌
投放时间：2013年９月１日－１０月３1日
投放主题:悦珑湾感恩有礼、答谢全城
布点选择：
１、开放大道。东闸加油站
2、小海路、毓龙路
３、解放南路,驿都金陵大酒店
4、人民路、毓龙路
5、东进路、西环路
6、解放路、双元路
７、建军路，中茵海华
８、大庆路公交站台
本次更换画面费用:50,０0０元
网站
投放时间:２013年9月1日-１0月3１日
投放网站:GＯ房网、鹤鸣亭网
投放信息:
1、9月-悦珑湾感恩有礼，答"蟹"全城
2、1０月—服务产品升级、礼献全城
软文
第一波 车贴活动第一季圆满结束
第二波 悦珑湾感恩有礼，答"蟹”全城
第三波 恢弘法式皇家园林景观初现雏形（根据景观实际进度）
第四波 悦珑湾喜迎周年庆,服务产品升级
小区入户门广告
投放时间: ２013年9月1５日—１0月15日
诉求点:悦珑湾感恩有礼，答”蟹"全城、联系方式
地点：恒盛都市豪庭(38块)、国飞尚城（53块）、宏图伟厦(76块）
所需费用:33，４０0元
社区框架广告
投放时间： 2013年9月１5日—10月15日
诉求点：悦珑湾感恩有礼，答＂蟹”全城、联系方式
地点：钱江财富广场A座（4块）、B坐(４块）、钱江方舟（39块)
所需费用:1４,1００元
短信
执行时间：9月1日-10月31日
针对人群：盐城高端人群、私家车主、企事业单位、政府机关、高端场所会员等
诉求内容：户型、景观、外立面、大堂、活动信息
投放数量:１00万条
所需费用:50，00０元
电台广播
执行时间：９月15日—１0月15日
针对人群：盐城高端人群、私家车主等
诉求内容：悦珑湾感恩有礼,答”蟹＂全城、联系方式
投放时间段：７：00－9：00、11:00—13:0０、１7:００—１９：３0三个时间段，8个频次
单次投放时间:15秒
所需费用：30,0０0元
线下：
微博、微信
执行时间：9月１日－10月31日
覆盖区域：全城
释放信息：阶段诉求点、活动信息、项目情况、时令话题、抽奖信息
执行手段:
1、通过项目微博平台发布相关信息并@盐城相关媒体
2、全体销售人员负责转发,并@成交、意向客户及其他相关人员
3、在海报及出街物料上出现微博及微信二维码
4、通过当地成熟QQ群进行微博及微信账号的发布，引起更多人关注
目的：快速传达项目信息；给客群以图文并茂的视觉体验
海报派发
执行时间：９月１日－1０月3１日
覆盖区域:全城
释放信息：９月悦珑湾感恩有礼,答"蟹＂全城
1０月悦珑湾喜迎周年庆，服务产品升级
数量：9月、10月两个画面共计10万份
目的:大范围进行覆盖以此推广项目信息及本阶段概念
派发选点:客群集中区域、老城区街道小区、房展会外围截客
所需费用：50,000元
悦珑湾感恩有礼，答”蟹"全城活动
活动时间:9月底
活动目的：
制造事件,引起全城关注
维护老客户关系，提升老带新机率
增加来访,提高销售额
针对人群：
已购老客户
政府机关、事业单位中高层
高端目标客户
来访客户
活动执行:
前期准备：
由甲方选定一家蟹庄，让其提供蟹源
由新景祥负责物料设计:答“蟹”信、蟹礼包装设计、现场易拉宝等
蟹礼分级:
已购客户每组赠送价值150元的蟹（４对）
其他客户每组赠送价值1０0元的蟹（2对）
具体操作:
由业务员电话通知已购客户，预约时间来售楼处领取蟹礼
由业务员前往既定地点（金鹰、宝龙、奥特莱等）派发答“蟹”信,需派 发给高端目标客群
由甲方领导牵头联系项目相关政府机关及事业单位例如规划局、财政局、自来水公司、