文档介绍：10
广
报广统计版面分析版面欣赏
告
10月特色典型案例亮点欣赏
晨报&晚报地产广告统计
一、广告投放次数及版面统计
报纸晨报(次) 版面晚报(次) 版面总计
项目
恒大 13 1/2版7次,整版6次 3 1/2版2次,整版1次 16
保利 2 整版2次 1 整版1次 3
长房时代城 3 1/2版3次 4 1/2版4次 7
万达中心 8 1/2版8次 1 整版1次 9
金科∙东方大院 3 整版2次, 1/2版1次 2 整版2次 5
佳兆业∙曦岸 2 1/2版2次 1 1/2版1次 3
时代广场 2 1/2版2次 5 1/2版5次 7
世界1区 1 四连版1次 1 四连版1次 2
白沙湾 4 1/2版4次 1 整版1次 5
凯乐国际城 4 1/2版4次 5 1/2版5次 9
阿普阿布 4 整版3次, 1/2版1次 1 整版1次 5
时代倾城 4 4连版1次,整版3次 2 4连版1次,整版1次 6
达美∙D6区 0021/2版1次,整版1次 2
蓝湾国际广场 3 1/2版3次 1 1/2版1次 4
10月共计投入报广: 175 次,投放数量偏低
晨报投入:119次
晚报投入:56次
参与报纸广告推广的项目: 83个
以数量计算,前三甲:恒大集团、万达中心、凯乐国际城
晨报&晚报地产报广分析
报广数量比
两报的地产广告数量在“银十”阶段相对沉寂
晨报不仅地产广告投放次数多,而且晚报的地产类广告投放次数少于晨报,
投放的版面优势也非常明显,整版数但仍是开发商投放广告的第二选择
量大
软文+硬广:127次
硬广:48次硬广:48次
软文硬做的现象增多
硬广是10月房
地产广告主流
•分析之版面比较
7%
通版(夹报) 29%
(13次) 整版(50次)
•整体版面以1/2版占
绝对份额,比例达
到60%;其次是整版
60%
占比约1/3,通版、其他(7次)
其他小拦等小部分, ½版(105次)
因为1/2版比例增加, 4%
其他版面比例相应缩
小。
主打客群精神诉求的主打项目资源环
意境类广告
10% 境
21% 36次 17次
2%
4次
主打项目品质卖点信息主打价格
67% 118次
主打项目及时活动、促销信息
卖点活动类
精神诉求类
资源环境类
价格优势类