文档介绍：标志设计说明目录
1、引标志的概念
2、标志设计说明基础知识
、标志设计分类
2。2、标志设计的原则
、标志的起源
、标志设计的作用
2．5、标志设计的颜色应用
、标志设计的意义
3、标志设计说明常用词汇
4、标志设计说明总结
1、标志的概念
标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、：ＬOＧO(标志）
2、标志设计说明基础知识
、标志设计分类
一、具象表现形式:
（一)、人体造型的图形：
(二)、动物造型的图形：
(三）、植物造型的图形：
（四）、器物造型的图形：
（五）、自然造型的图形：
二、抽象标志
（一）、圆形标志图形：
（二）、四方形标志图形:
（三）、三角形的标志图形:
(四）、多边形标志图形；
（五）、方向形标志图形:
三、文字表现形式：
(一）、汉字标志图形：
(二）、拉丁字母标志图形；
（三)数字标志图形：
、标志设计的原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点,、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不至更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1 。设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2 .设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
４ 。构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确，能经受住时间的考验。
5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6 ．图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。
7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。
8 .遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等)之外,还有其独特的艺术规律：
符号美:标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工,使之结构成具有完整艺术性的图形符号,从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号,但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造）,更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。
特征美：特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性)，而是同类事物整体的本质特征（共性)，,。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美,从而各具独特艺术魅力。
凝练美:构图紧凑、图形简练,是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小)都能显现出自身独立完整的符号美,而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得.
单纯美:标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除;能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。
、标志的起源
标志的来历，可以追溯到上古时代的＂图腾＂。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）.如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居