文档介绍：授课人：张海瑜
标志探究
教学目标
了解什么是标志，标志设计、标志的价值和作用，并能独立设计标志。
重点难点
标志是视觉识别系统中最核心的要素。
教学方法
采用案例教学，通过分析具体案例了解标志的设计类型和价值。
一、 标志的概念
标志是以明确的图形、文字、色彩等来表示特定的事或物的视觉识别符号。
标志不仅是作为事物存在的单纯指示作用，还包括了目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。（内容、形式的统一或形、音、意三位一体的构合。）
标志、标识、标记、标微、商标，它们分别是标志设计中不同的内容
标记——类似记号的图形。
标识——强调事或物之间的相互区别。
标徽——政府机构、企业、社团、活动等表征的形象化符号。
商标——企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不向类型、牌号以及某种商务等行业活动而制作的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则成为商标。
标志的品牌附加值
商标不仅表示一家公司或者一种商品，商标本身会因为公司，产品或服务的价值而产生相应的附加价值，并也可以通过广告宣传或凭借自身声誉来发展自己的品牌，更好地提升品牌服务或产品的价值，获得更高的利润.。
保罗兰德作品——他深谙设计的法则，具有能够把简单变成复杂，把复杂变成简明，把普通变成神奇的设计能力.
如图2所示，在对IBM这几个字体设计时，结合IBM公司以事务机器及打字机起家这一历史，将“IBM”三个字母的形象特征设计成打字机打印风格，“B”字母中间负形设计成两个方孔，与其经营打孔机这一业务紧密相扣。标志醒目、简洁、贴切，透过这个崭新的外形传达出IBM最基本的营业内容。
1976年，保罗•兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志，并选定标准色为蓝色。如图3，水平的等线构成处理让人心里产生电磁波振动的动感，既传达了公司高科技行业的性质，又寓意了公司发展理念：严谨、科学、前卫且充满***。这个标志简练概括、新颖大方且具有强烈的视觉冲击力。
一个眼睛、 一只蜜蜂和一个M代替了IBM传统logo：“I”设计成眼睛，是对人的关爱；“B”设计成蜜蜂图形，代表的是辛勤劳动；“M”信息与科技，是对技术的不断创新。在创作时兰德并不用简单的英文字母来设计这幅招贴，而是把这些符号元素进行意义上的分解，然后再将各种符号信息重新组合。体现了IBM一直在锐意创新、辛勤劳动并积极进取的精神。风格独特又构成得和谐自然，显现出设计的创造价值，体现了科学与艺术的结合，合乎观众的接受心理。
图6设计的主题是推广IBM企业文化的招贴，作品的黑色边框和白色的背景可以将观者的注意力集中在招贴的主要内容上。RM是资源管理（Resource Management）的缩写，色相与IBM产品色彩风格相同采用黑色，体现了IBM的产品形象与专业精神；橙色的圆象征“能源”（Energy）体现了一种活力；循环箭头象征着“资源保护”（Materials Conservation）采用赤色，表现了一种流动和广泛认可；“方向盘”是“共乘”（Ridesharing）采用接近海洋颜色的蓝，表示了共享这一主题；绿树是环境保护（Environment Protection）使用自然最初的色彩绿色，反映了生命的价值和健康的意义。画面通过色彩补色对比原理，形成视觉对比效果，让受众生成强烈的视觉印象。这幅作品表达形式不拘一格，富于变化，体现着IBM的专业精神与产品厚重的质感，彰显了IBM的理念与企业文化，达到了宣传企业形象和产品的目的。
二、标志的功能
象征性——标志以其特有的形态象征它代表的商品，公司等，反映相应能指的信息内涵。
标识性——标志存在最根本的目的功能，使得标志所代表的事物以其独特的视觉形象符号与其它区别。
美观性——吸引视线，产生好感。
法律性——代表相应的信誉、质量保障等，受法律保护，并接受法律监督，获得人们的信任