文档介绍：雅居乐时光九篇
雅居乐·时光九篇
项目介绍
虽然“时光九篇”占地6万多平方米,但只规划建造16栋9-11层完全人车分流的独立小高层组团。园林由一条用绣石、虎皮斑纹石等材料镶嵌铺装的玉带形“花栈道”从西向东贯穿整个组团,灵动的叠水瀑布、精致的喷泉、蜿蜒的人工湖、亭、台、楼、榭,亲、静、美、闲、雅、秀尽在其中,景观规划的均好理念,使每一个窗户都能发现一种美。
同时,为了展现个性和品位,项目由香港著名设计师操刀,大量使用玻璃、银色和黑色材质、浅色系木地板等,在客厅、卧室、厨房、浴室等空间采用通过不同色系的巧妙搭配,形成风格各异的简约时尚空间。
创作缘起
“时光九篇”不仅是广州雅居乐花园推出的第九个品牌,恰好也是项目工程编号的第九地块,看似巧合,但则寄托着雅居乐人更多的期望。“九”在中国传统中代表着数的无穷,也在数字上代表着从个位数到两位数的临界与突破;而时光意味着一种历史的沉淀、累积和传承,雅居乐人希望“时光九篇”在沉积前八个组团品牌文化的基础上,一脉相承,成为有个性要求、有居住品位的年轻精英层的首选品牌。
在一期推广上,“时光九篇”广告运用了广州两大主流媒体。广州日报以硬广形象诉求为主,南方都市报以软文感性诉求为主,以不同的方式演绎
“在时光九篇”的生活。二期推广时,适逢“世界杯”如火如荼,广告策略紧扣此社会话题,以“世界杯”为主线创作了一系列报广,获得了消费者的青睐。
创意评语
“时光九篇”轻柔、浪漫、诗意的生活方式,通过广告得到完美演绎。众多年轻买家被“这一刻,我在《时光九篇》”广告语打动,耳目一新的广告表现方式往往能植入受众内心,让人印象深刻。据统计,每周都有过千买家特地开车过来看楼,看楼巴士更时常爆满,不少业主带着家人或朋友抢先赶来登记认购。在短短两周内,意向登记客户竟逾千人,为开盘打下坚实的客源基础。“时光九篇”在2006年5月创下单月销售23>.5亿元的纪录,实现广州雅居乐花园在销售速度上的第二次巨大突破。