文档介绍：ﻭ一、市场现状 ﻭ1、中国旅游业市场背景 ﻭ旅游业渐入“微”时代; ﻭ随着互联网的普及和信息技术的飞速发展,旅游网站的关注度持续升温,在线预订、秒杀、
抽奖、免费派送优惠劵、团购等新媒体营销模式纷纷登场。旅游景区游客关注方式以网络搜ﻭ索为主流,微博、微信营销以及智能手机的普及带来的ＡＰP引动广告也成为其中的亮点。ﻭ新媒体的快速发展极大地改变了人们的生活方式,也给旅游业的发展带来重要的机遇和挑ﻭ战,新媒体营销对旅游业发展产生积极作用的同时,行业之间的竞争也会更加激烈。未来旅ﻭ游业营销方式应是新媒体营销快速发展,并与传统营销并存的局面。 ﻭ旅游业高速发展,旅游成为国民生活的主要方式之一,全国各地可选择的旅游目的地众多,ﻭ７0后、80后逐渐成为旅游消费主力,自助游成为其出行的主要方式,但大部分人的出行还ﻭ停留在天马行空的阶段,户外旅行、户外俱乐部和传统跟团旅行、旅行社两极分化,户外旅ﻭ游成为个性定制旅游,但各自为政小弱散差,而快餐式团队游正逐步被抛弃,新《旅游法》ﻭ的出台与实施,已经拉高跟团游价格,遏制跟团游的热情,将进一步刺激自助游的增长,国
庆黄金周多个热门旅游目的地,自助游和团队游比例已达到7:３,临界点已经出现。 ﻭ酒店业多年高速增长,但自助游品牌酒店潜力巨大;
中国旅游酒店市场发展势头加快,2009至2０12年,%,％,%,四星级酒店复
%,五星级酒店复合年增长率为１3．9％。各大景区高中档酒店一应俱全,
市场竞争充分完全,但尚未出现以自助游为主要消费群的连锁主题酒店品牌,特别是适合自ﻭ助、自驾和户外群体的主题酒店。 ﻭ个性化旅游与定制旅游,在国内处于自娱自乐阶段,市场尚未完成商业化和市场化改造,具ﻭ有广阔的发展前景;
中国旅游业3０多年发展成绩显著,经历2000年到2008年的高速发展后,快餐式旅游已经ﻭ无法满足市场需求,新的模式尚未形成,传统旅游模式中互联网没有得到有效运用,仅仅起ﻭ到宣传渠道和点缀作用,而去哪儿、携程、同程等,又把自己定位为中间商,对目的地资源,ﻭ尤其是个性化目的地资源尚未涉足,其产品具有不接地气的先天缺陷,而移动互联网的迅速ﻭ普及和用户爆炸性增长,使得目的地信息与旅行者之间,已经没有信息获取的难度和沟通障ﻭ碍,这为个性化旅游与定制旅游提供了有力的技术支撑和市场保障。 ﻭ1、２０１６年中国在线旅游市场分析 ﻭ最新的市场研究报告表明,相比线下旅行社门店,我国选择互联网报名旅游度假产品的消费ﻭ者大幅上升。2０16年我国旅行社市场中在线预订的比例暴增到２0％,在线市场规模的增 ﻭ速是线下旅行社的６倍以上。而消费者选择的在线旅游品牌越来越集中,前三名就占据了ﻭ5０%以上的份额,携程以25%的份额蝉联中国在线休闲度假市场第一名。 %
日前,中国领先的旅游市场研究咨询机构劲旅咨询最新发布《2016-２0１７年中国在线旅行社ﻭ市场研究报告》,报告显示,2016年,中国旅行社市场总交易规模约为３65２．９亿元,％。,％。在线渗