包装设计文案策划.ppt

文档介绍：包装设计策划文案
针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版
作用：设计开展的前期工作
包装设计文案策划
主要内容
一、企业分析
1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点 ）
顾式茶包装
包装设计文案策划
通天香茶包装
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2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ）
绿茶包装
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红茶包装
花茶包装
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主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读****惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）
儿童消费群体
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青年消费群体
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中年消费群体
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（地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理）
超市
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商场专柜
专卖店
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