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第三章企业战略规划.ppt

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文档介绍:第三章 规划企业战略与

市场营销管理

第一节  企业战略与战略规划
   第二节  规划总体战略
   第三节  规划经营战略
   第四节  规划和实施市场营销管理
第三章企业战略规划

学习目标
对战略的概念有所认识,了解企业战略
的特性,明确企业战略的层次结构。
了解“市场增长率/市场占有率矩阵”。
了解三种企业规划成长战略的内容。
掌握市场营销组合的内涵及特点。
第三章企业战略规划

做正确的事比正确的做事更重要
——彼德·德鲁克

企业领导最重要的任务不外乎三
个:定战略;搭班子;带队伍
——联想集团总裁:柳传志
第三章企业战略规划

战略是眼光!战略是财富!
——展辉
第三章企业战略规划

南京跨江发展战略规划:
南京规划了16条过江通道建设目标
第三章企业战略规划


南京三桥
第三章企业战略规划

1968年9月30日南京长江大桥建成通车。
  图为当时宏大的庆祝场面。
第三章企业战略规划

第一节  企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
(一)战略的概念

“战略”源于希腊语 Strategos,原意
是“将军”的意思。引申为指挥军队
的科学和艺术。
第三章企业战略规划

《孙子兵法》:将者,智、信、仁、
勇、严也。
第三章企业战略规划

● 安德鲁斯:决策模式。
● 魁因:一种计划。
● 安绍夫:总体战略
企业应该选择哪种类型
的经营业务。
经营战略
企业如何在这一领域里
进行竞争。
第三章企业战略规划

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