文档介绍：西安西安●●曲江曲江【大唐不夜城】整合推广传播企划案一、推广目标一、推广目标(一)招商推广目标(一)招商推广目标(二)终端消费者推广目标(二)终端消费者推广目标二、背景分析二、背景分析(一)市场分析(一)市场分析(二)市场定位(二)市场定位(三)卖点提炼(三)卖点提炼三、推广策略三、推广策略(一)推广思路(一)推广思路(二)总体策略(二)总体策略(三)主题定位(三)主题定位(四)推广阶段划分策略(四)推广阶段划分策略(五)推广诉求策略(五)推广诉求策略四、媒介及公关活动传播策略四、媒介及公关活动传播策略(一)媒介传播目标(一)媒介传播目标(二)媒介传播策略(二)媒介传播策略(三)媒介选择及优化分析(三)媒介选择及优化分析(四)公关活动计划(四)公关活动计划(五)推广费用概算(五)推广费用概算西安曲江大唐不夜城推广传播企划案西安曲江大唐不夜城推广传播企划案目目录录一、推广目标一、推广目标 1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成为国内商业市场的招商热点项目; 2、为“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市场人气,并实现 A地块100% 的招商率和销售率; 3、促进国际品牌运营商加盟“西安曲江大唐不夜城”项目的运营。西安曲江大唐不夜城推广传播企划案西安曲江大唐不夜城推广传播企划案推广目标推广目标(一)招商推广目标(一)招商推广目标西安曲江大唐不夜城推广传播企划案西安曲江大唐不夜城推广传播企划案 1、短期内迅速树立“西安曲江大唐不夜城”在市场中的领导品牌形象; 2、使全国及陕西等周边省区目标消费人群,翘首以盼“西安曲江大唐不夜城”的盛大开幕; 3、使“西安曲江大唐不夜城”的项目定位和独特卖点为终端消费者所认同。推广目标推广目标(二)终端消费者推广目标(二)终端消费者推广目标二、背景分析二、背景分析 1、项目周边紧靠西安最具消费潜力的大规模高尚住宅群; 2、曲江文化之旅,已成为国内外旅游人群的风尚之选; 3、曲江未来百万商务居住人口,西安近千万常住市民,大雁塔年150 万人次客流量,足以支撑起“大唐不夜城”的基础人气需求; 4、商务会议人群、商务人群、花园居住人群、文化旅游人群、潮流时尚人群等都将是“大唐不夜城”面对的消费群体; 5、西安之于中国西部发展的战略地位,曲江之于西安的高附加价值产业聚合、高收入人群聚集的区域地位; 西安曲江大唐不夜城推广传播企划案西安曲江大唐不夜城推广传播企划案背景分析背景分析(一)市场分析(一)市场分析 6、文化价值市场表现——世界唐文化首席体验之都; 7、商业价值市场表现——以世界著名品牌为核心的商业消费之都; 8、旅游价值市场表现——一站式旅游消费之都。市场分析结论概括: 感受曲江文化旅游的国际风尚; 体验盛唐文化与现代商业的完美结合。西安曲江大唐不夜城推广传播企划案西安曲江大唐不夜城推广传播企划案以以““西安曲江大唐不夜城西安曲江大唐不夜城””为圆心; 为圆心; 以以复合商业业态运营复合商业业态运营为半径; 为半径; 创造创造世界一流的唐文化体验消费之都世界一流的唐文化体验消费之都。。西安曲江大唐不夜城推广传播企划案西安曲江大唐不夜城推广传播企划案(二)市场定位(二)市场定位背景分析背景分析 1、针对运营商的卖点提炼?凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑; ?项目地处曲江开发区核心板块; ?西北五省百万高端消费人群聚集地; ?政府规划的未来西安市最具国际气质的商圈; ?曲江区政府重点支持项目。西安曲江大唐不夜城推广传播企划案西安曲江大唐不夜城推广传播企划案(三)卖点提炼(三)卖点提炼背景分析背景分析