如何创建品牌-课件【PPT演讲稿】.ppt

文档介绍：从无到有创建品牌品牌是品牌是... ... n三种属性的独特组合产品的好处什么令消费者喜欢该产品品牌个性/形象什么令消费者信任该产品消费者需求/信念什么令消费者高度评价该产品 n n如果我们了解这三种属性之间的如果我们了解这三种属性之间的““联系联系””, , 就能将一个产品转为一个品牌。就能将一个产品转为一个品牌。这给我们提供了一个这给我们提供了一个““架构架构””去了解我们的去了解我们的品牌是什么、品牌是什么、或者或者会是什么会是什么例子:耐克 n n 1974 1974 年投放市场成为运动鞋专家, 年投放市场成为运动鞋专家, 1986 1986 年全球销售收入为八亿七千七百万美元年全球销售收入为八亿七千七百万美元 n n题为题为““ Just Do It Just Do It ””的新广告以的新广告以运动形象运动形象打入大众市场打入大众市场 l l热情、戏剧性、品行升华热情、戏剧性、品行升华 l l使之成为时髦使之成为时髦 l l使运动鞋成为时髦货使运动鞋成为时髦货 n n 97 97 年全球销售额年全球销售额 92 92 亿美元亿美元关系三角形图产品的好处我为何喜欢该产品品牌个性我为何信任该产品消费者需求/信念我为何高度评价该产品耐克耐克关系三角形图品牌力的表现授权与不逊结果总能验证方法耐克的一个错误耐克的一个错误 n n在在 1994 1994 年推出休闲鞋年推出休闲鞋 n n销售额损失惨重,令耐克形象受损。销售额损失惨重,令耐克形象受损。 l l休闲鞋和耐克品牌又有什么联系呢休闲鞋和耐克品牌又有什么联系呢 l l撤回该系列撤回该系列