1 / 3
文档名称:

诸城市摩托车市场调查报告.doc

格式:doc   大小:64KB   页数:3页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

文档介绍:诸城市摩托车市场调查报告.doc诸城市摩托车市场调查报告
一、作业内容及时间
1、 5刀27日至6刀7日,拟订项H内部计划书、确定抽样城 市,并设计、修改、确定调查问卷;
2、 6月8 口至6月9 口,前往抽样城市招收、培训访问员;
3、 6月10 口,进行抽样调查并访问当地经销商;
4、 6月12日至6月14 H,数据录入,进行统计分析,作出市 场调查报告。
二、市场调査主体报告
本次市场调查共发出问卷195份,回收178份,其屮有效问卷153份,抽样 合格率为78. 5%,超过70%的基本线,而男女比例、年龄分布基本符合现实情况, 所以本次市场调查有效。(见附表一)
1、 消费者色、音偏好:男女性消费者都更趋向于冷色调(蓝、紫色为主), 但并不集屮,暖色调(橙、红色为主)仍有相为多的喜爱者,因此在色调设计上 不必过分追求颜色的冲击力,而只要注意和谐即可(因问卷第7题的80%的答案认 为具有整体感的西装、套装、休闲服更具有时代感和流行性)。三成消费者倾向于 轻音乐,而近六成对音乐无所谓,所以在背景音乐的选择上应该选择轻咅乐。(见 附表二、三)
2、 媒体接触:魁无庸置疑地成为人们最常接触的媒体,血把电视作为首要 接触媒体的消费者分别占各自年龄段人数的84. 4%, 82. 3%, 90. 6%(由附表四算出),
再结合附表九年龄段与收入水平的关系,电视广告的对象应主要定位在18-23周 岁和28-35周岁的消费者身上。电视台的选择上,省级电视台对消费者的影响很 有限,仅有不超过15%的消费者会经常看省级电视台的节H,县级城市67%的消费 者对央视和半地电视台节IT情有独钟(见附表五),同时央视的新闻和当地的电影 电视节FI具有很大的吸引力。因此再结合附表十三可以考虑在19: 00-21: 00的
央视新闻联播后和半地电影电视剧节口间隙推出广告。在报纸类的广告'I呵以考 虑以党报机关所办的省市级报纸和广播电视报为媒介推出创意广告(数据见附表 七)。三个年龄段对三种户外媒体(海报、路牌、条幅)接触频繁的分别占各口年 龄段的90. 7%, 82. 3%, 100% (由附表八算出),因此结合上述分析,户外媒体应该

主要针对18-23周岁和28-35周岁作出创意轰炸。
3、消费者收入水平及定位:月收入在300-800范围内的消费者分别占各自年
龄段的 81.3%, 71.4%, 74%,而 800-1500 则分别占 3. 1%, 28.5%%, 18. 1% (由附 表九算出),也就是说23周岁以上的消费者更具有购买摩托车的经济实力。再加 上以上的分析,实际上容易被广告打动乂具有经济实力的消费者应该是28-35周 岁的消费者,所以重点销售H标群应该定位在28—35周岁的消费者身上。
4、消费者心理因素:无论收入水平高低,人部分消费者均把摩托车的质量和 省油视作购买首要因索,但是对于收入高的消费者则趋向于款式,在购买次要因 索屮,款式也跃居第二,再次为服务(见附表十一、十二)。因此,在产品宣传屮 如果产品质量实在不能达人意,只有加强产品款式和服务的宣传动力,回避质量 问题。74. 5%的消费者对摩托车的心理预期价位在5000以下,这对“欧豹”品牌 是个利好消息。
4、摩托车使用状况:月收入水平500-800的人群屮,摩托

点击展开更多

分享好友

预览全文

诸城市摩托车市场调查报告.doc

上传人:sssmppp 2021/1/21 文件大小:64 KB

下载得到文件列表

诸城市摩托车市场调查报告.doc

相关文档