文档介绍：一、网站规划设计全面ﻫﻫ １、“诉求”和沟通策略建立在不容置疑的证据所支持的主张上(强调理论及逻辑性,以事实为基础,以介绍性文字为主的理性诉求）;这类网站强调以事实为依据,以展会专业优势为核心,通过专业优势,突出展览特点,进行营销活动,着力点在专业优势的视觉冲击力和吸引力。这种类型的网站往往专业服务方面不惜笔墨,以理性诉求确立其营销地位,力求在顾客心中营造一种技术领先的氛围,从而产生对展览的信任感。这类网站在专业技术方面的宣传、展示以及应用和对实际的具体作用等方面都下大力气渲染,在风格上保持一致,与展览的ＣＩ形象一致,以保持展览对目标客户网上、网下形象的连续性,从而巩固品牌地位。
 ﻫ 2、建立在被顾客“感觉”良好的情感诉求上,(强调直觉,以价值为基础,以形象塑造为主的感性诉求)。强调感性诉求的网站多以树立企业形象为主,以服务为导向。这里的服务有两方面含义,一是展览本身提供的服务,如展位租赁、展具租赁等服务;二是展览的售前、售后服务。通过服务提升展览在客户心中的地位,从而促进营销,这一类型的网站注重风格的设计与创意,以感性诉求为主,着意渲染或营造独特的展览氛围,着意体现网站或展览服务的价值感,不平铺直叙,不是仅将传统的会展服务搬到网上,而是力求在顾客心中营造一种崭新的品牌形象,并产生信任感。ﻫ ﻫ 市场经济是竞争性经济,因此,展览组织机构要加强对目标客户选择品牌理由的研究,加强个性化氛围的营造,在感性诉求上下功夫,消除展览组织工作与目标客户在时间与空间上的距离,建立客户忠诚度,增加客户价值,通过拓展、建立、保持并强化客户关系使自身效益最大化,另一方面,优化设计网站,以独特的设计营造个性化的展览文化。ﻫ ﻫ 3、综合类型也较常见,是基于理性与感性诉求的结合,对于同一展览,不同的客户可能会有不同的选择--－-展览本身的特性也可以决定理性或感性的属性。在网站氛围的营造上要明确分辨:如果展会在某一层面上不能充分说明展会的服务特性,就需将理性与感性诉求二者结合起来,分别进行理性和感性的诉求引导,借以打动不同类型的顾客,既以大量的事实突出展会的专业优势,又营造一种感性的氛围,强调展览或服务给客户带来的价值,通过二者的有机结合,营造展览的个性化。ﻫ ﻫ　以理性为主的展览网站多为专业型的展览,而以感性诉求为主的网站综合类型的展会,当然这不是绝对的,作为专业型的展会,其网站可能也需涵盖服务内容,也会有综合型展览的内容,展会网站制作在不同时期选择不同类型的网站风格,也是展会组织者采用的不同营销战略。但不管是什么类型的网站制作,基于的目标就是为营销服务,使其发挥其真正的价值。ﻫ 
　二、组建技术团队做好策划ﻫﻫ　建立一个行之有效的营销性的展会网站决不能马马虎虎
,草率行事,随便准备点资料,找一些象征性的图片,一揽子塞给专业网络公司,过个不长时间网站就OK了,这是绝对的错误！也许您得知同行企业已纷纷建网,并取得了一定的收效;也许您是被网络公司业务员再三的劝告,才准备投资建立网站。因此展览组织机构应自始自终有明确的目标:通过建立网站达成什么营销目标？通过网站,能够为访问者或目标客户提供什么样的服务,换言之能为目标客户带来了什么利益?同时能为展览组织机构或展览品牌赢得什么样的机会?这就要求展览组织机构组建良好的技术团队,做好网站建设的策划。ﻫ 
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