文档介绍：紧凑型 SU V车主大数据报告 201 6年 1 定位·车主人群生活画像 2 营销·如何选择你的 sl ogan 3 媒体·精准找到目标购车人群 4 新车·紧凑型 SU V最火 33 3 来源:艾瑞咨询汇总整理新车上市: SUV 独占半壁江山 2016 年是中国汽车市场新车上市的井喷之年, 各大厂商纷纷推出重磅车型刺激市场, 挽救销量颓势。下面 iDT君带大家看数据:今年3月,车市上共推出新款轿车、S UV 、M PV 共 51 款,其中 S UV 占据29款一马当先, 可见 SU V的热浪仍将延续。轿车 % SU V 56. 9% MPV % 自主品牌进口品牌合资品牌 17 款 29 款5 款 4 款 17 款2 款 7 款5 款2 款 6 款7 款1 款合计 44 4 来源:艾瑞咨询汇总整理新车上市:紧凑型 SUV 火爆在新款 SU V中,紧凑型 SU V 占据 11 席, 其中主要为自主品牌,这与 20 15 年自主品牌在紧凑型 SU V 市场的高歌猛进不无关系, 今年此趋势仍将延续。 SUV 29 款 5 14442 小型 SUV 紧凑型 SUV 中型 SUV 中大型 SUV 大型 SUV 3款 1款 10 款自主品牌进口品牌合资品牌 55 5 ￥ - ￥ - 5w 宝骏 560 ￥ -1 众泰 SR7 ￥ 8. 0- ￥ 9. 0- 海马 S5 陆风 X5 哈弗 H6 ￥ - 传祺 GS4 ￥ - 瑞虎 5￥ - 长安 CS75 T igua n 价格￥ - 紧凑型 SUV 市场定位各不同自主品牌定位中低端,主打性价比￥ - ￥ 16. 4- ￥ 15. 7- 观致 5博越￥ - ￥ - 科雷嘉起亚 KX5 本田 CR -V 来源:艾瑞咨询汇总整理 10w 15w 20w 2600 mm 2650 mm 2700 mm轴距自主品牌合资品牌进口品牌 66 6 新车广告投放:哪家最豪? 陆风 X5 海马 S5 众泰 SR7 博越 81. 6w 哈弗 H6 Tig uan 36. 7w 监测期内无数据监测期内无数据传祺 GS4 长安 CS75 观致 5 本田 CR-V 宝骏 560 瑞虎 5 科雷嘉 起亚 KX51950. 0w 来源:艾瑞i Dr i ver T racker网络广告投放监测数据库( 2015 . 12 . 23-2016 .3. 22 数据) 在 14 款新车中,起亚 KX 5 、科雷嘉豪掷千万力推新车型,相比而言合资品牌广告宣传力度最大。千万级百万级百万级以下自主品牌合资品牌进口品牌 77 7 来源:艾瑞 i Dr i ver T racker车主行为监测数据库( 2016 年1月数据) 新车品牌油耗、故障对比吉利最省油,长安低故障 广汽传祺哈弗陆风雷诺大众(进口) 海马宝骏起亚本田奇瑞长安吉利 % % % % % % % % % % % % % % 吉利雷诺哈弗海马宝骏本田众泰奇瑞观致陆风大众(进口) 广汽传祺起亚长安油耗(1. 8- ) 故障率众泰、观致紧凑型 SUV 无 - 排量 88 8 陆风雷诺奇瑞长安吉利广汽传祺起亚大众(进口)本田哈佛海马宝骏 10 .0 11 .5 13 .0 低油耗 % 低故障 % % 新车品牌油耗+故障综合分析来源:艾瑞i Dr i ver T racker车主行为监测数据库( 2016 年1月数据) 百公里油耗故障率长安登顶,奇瑞、起亚分列二三位长安品牌平均油耗 10. 6 L/km、故障率 %综合排名最高,其次是奇瑞和起亚,状元榜眼均是自主品牌,喜大普奔。单位:L 99 9 Who is紧凑型 SU V车主? 男性重视家庭阳光运动行者紧凑型 SU V 车主主要为二线城市超级奶爸和三四线城市中年大叔,他们重家庭、爱运动、去旅行、看跑男。体育资讯国内旅游网购奶粉油耗家庭型自驾旅游运动型综艺节目跑男代言人选网络行为精准营销 % 4 % 3 % % 二线城市 31 -35 岁奋斗期奶爸三四线城市 40