文档介绍：PPT模板下载：/ 行业PPT模板：/
节日PPT模板：/ PPT素材下载：/
PPT背景图片：/ PPT图表下载：/
优秀PPT下载：/ PPT教程： /
Word教程： / Excel教程：/
资料下载：/
PPT课件下载：/
范文下载：/
模块七 销售促进——网络广告战
课前探究
描述你看到的网络广告
说一下网络广告起到的作用
章节任务
任务一：选择广告形式
任务二：制作网络广告
任务三：发布广告及效果评估
项目综述
“喜洋洋”这个品牌，一听就立刻让人联想到灰太狼呢？！但这里所说的“喜洋洋”它跟灰太狼一点关系都没有。它成立于90年代，是一家生产水族用品的公司，如豪华水族箱、PVC底柜、水族器材等水族用品。公司长期从事水族产品的对外出口。十年来，公司一直本着“信誉第一，用户至上”的服务宗旨，销售网络逐步扩大，现已覆盖国内各大、中城市，并远销美国、马来西亚、新加坡、韩国、日本、澳大利亚等几十个国家和地区。除了现有比较成熟的线下销售渠道外，现主攻线上，主要以阿里巴巴、淘宝等销售平台为主。
小马是电子商务专业毕业的学生，在招聘会上，应聘了该公司的网络推广部。刚进公司，就接到任务，针对公司的某些产品进行销售促进，增加销售额。
通过这几次任务，小马在刘师傅的带领下，掌握了网络推广的方法——网络广告，以完成广告目标为基础，选择合适的广告形式，从怎样制作一张简单的网络广告图片，到怎样在网络上打广告、如何评价广告效果，同时更加深入地了解网络广告的概念、特点和类型。
章节目标——知识目标
理解网络广告的概念、特点和类型
能够选择一种合适的网络广告的投放方式
网络广告的实施步骤
章节目标——技能目标
能够根据不同的需求选择合适的网络
广告投放方式
能够熟悉网络广告的实施流程
可独立策划网络广告投放计划。
章节目标——情感目标
培养团结、协作的团队意识
培养灵敏的网络推广意识，具有探究精神
培养创新能力，文字描述能力
任务一 选择广告形式
情境设计
接到这个任务，部门召开紧急会议。在会议上孙经理提出，针对这次我们公司的销售，大家有什么好的推广手段？大家都发表自己的看法，其中，小马说营销最好的方式就是广告，网络营销最好的方式就是网络广告，网民在哪里，我们就在哪里推广，让客户都能看到我们的信息。嗯，我赞成小马的看法。孙经理说。那就这样吧，小马以后你就跟着刘师傅，老刘你带带他，让他熟悉下公司的业务，其他人协助。
网络广告的最基本目的有两个：一个是在网络中树立企业的形象和塑造网络品牌；另一个是吸引我们的目标客户点击，进入我们网站的指定页面，进而使目标访问者进入站点的营销页面并下定单，形成站点的销售。
主要步骤
活动一：选择合适的广告形式
活动背景：目前的形势十分严峻，广告目标已经有了，选择合适的广告形式是目前的难题。怎样选择适合这次销售促进的广告形式呢？小马在刘师傅的带领下，同时请教同部门前辈、孙经理等人，并将方案要点罗列出来。通过复习旧知识——网络广告的形式有多少种，各自有何优缺点等，结合企业本身的资源和预算，选择合适企业的广告形式。