文档介绍:酒店餐饮服务论文:
国酒店餐饮的竞争策略分析
摘要:饮在酒店经营屮的地位是不容忽视的,它和客房就如同酒店的左右手,二者相辅相 成,餐饮更是酒店效益的“半壁江山”,餐饮服务也绘酒店形象的重要纽•成部分。但是,酒店餐 饮的现实状况并不理想,正面临着不断兴起的社会餐饮和洋快餐等的冲击,处在“曲髙和者寡” 的尴尬局而。通过对洒店餐饮的SWOT分析,认识洒店餐饮门身的优劣势,机遇和挑战,探讨 酒店餐饮在激烈残酷的竞争屮应该釆取什么样的对策。
关键词:店餐饮;SWOT;竞争;策略
1酒店餐饮的地位
1」餐饮是洒店吸引客源山场的重要条件
酒店是综合性的服务企业,住和吃是酒店的两个基本功能,所以说餐饮在酒店中的地位是 非常璽要的,它是酒店满足宾客基本需求不可或缺的经营项目。餐饮工意好可以带动客房工 意,客房的住客也可以促进餐厅的经营,二者可以说是相辅相成的,而且过去那种“单打一”“卖 床板”赚钱的时代已经过去了,餐饮的地位已经不可被忽视。
餐饮服务形式的多寡优劣,往往会彩响到酒店的声誉,关系到酒店产品的報体质量。因此, 发现餐饮服务屮出现的问题,找到解决问题的对策,提高酒店的餐饮产品质最,规范餐饮服务 的程序,顺应餐饮服务的发展潮流,是赢取市场份额,兴旺酒店餐饮事业的关键。
餐饮服务的基本要求是丰富,这种丰富通过两个方面体现,第一就是表现形式丰富,第二 就是餐饮服务的内涵要丰富。餐饮服务因为情况复杂,客人的类型也是多种多样的,所以提供 比较丰富的表现形式和文化内涵才能使客人得到满意,也才能树立起酒店的形彖來。
如果酒店忽视了餐饮,客人不在酒店用餐,那么对所住酒店的印彖将会人打折扌II。乂或者 客人在酒店就餐时,对餐饮服务不满意,那么对所住酒店的形象也同样会人打折扣,具至出现 "100-1=0”的结果,起初好的卬象都会因此一-扫而光。
从经济效益來看,餐饮的毛利要高于客房的毛利。酒店销售收入以客房收入为主,以餐饮 为辅。一•般的说,客房收入占总收入的60%・70%,餐饮占30%-40%,正因为如此,有些酒店领导 才会只重客房而不重餐饮的经营,为了保证住宿率而放弃餐饮,结果餐饮销售额人幅度卜滑。 但如今一•味追求髙出租率而导致的“价格竟争”使得客房销售收入不断下滑,从而整个洒店 的创收能力也明显下降。由于餐饮占用固定资产比重低,年提旧人人低于客房,其创收毛利额 也就高于客房,所以在经营过程中,只能加强,不能削弱。虽然在销售额的占有比重上,餐饮与客 房相比是小头,但在创造效益上却是酒店的“半壁江山”,是重要來源。
因此,从酒店餐饮的经济效益出发,在酒店供大于求的情况I、•,在客房大打价格战的竟争 时刻,重视餐饮,开发餐饮,是提髙酒店效益的重要增长点。
2屮国酒店餐饮的SWOT分析
目前,屮国酒店发展己由卖方市场转向买方市场,行业竟争不断加剧,酒店之间大打价格 战以吸引更多客源,但也难以避免效益I、•滑的问题。鉴于餐饮在酒店经营为屮的重要地位,我 们很有必要了解洒丿占餐饮,分析它的优劣势,机遇和挑战,从而采取针对性的竟争策略。
Strengths(优势)
酒店餐饮的优势表现在两个方面,一个是外部优势,一个是内在优势。
1) 屮国有