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2021新产品推广宣传策划书.docx

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文档介绍:2021新产品推广宣传策划书

 序言
  我们知道,摇曳灯光下,沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里,是一个惬意的心理享受,而饮用葡萄酒,更是一个排毒养颜、健胃活血的生理享受,其营养成份更胜于牛奶。对通常人来说,天天饮用200ml左右的红酒,益处多多。
  红酒虽好,但每日全部喝一点的人却不多,关键原因在于红酒的保鲜比较差,一旦开了就必需在三天之内喝完,不然轻易变质。
  现在伴随“圣珠红酒机”的到来,这个问题迎刃而解,它采取的是二十一世纪新专利术“盒中袋”式包装,有效阻止空气进入和阳光照射,能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月,使您天天喝一点的愿望轻松实现。
  本策划书关键侧重在圣珠酒的包装功效的诉求,强调其“保鲜”特点,以迎合用户每日喝一点的需求。
  消费者分析
  目标消费群体以中年为主,其含有中等以上收入,有保健养颜的需要,日常有喝红酒的习惯。
  潜在消费者:以中老年女性为主,有中等以上收入,这些人还没有喝红酒的习惯,不过却有保健养颜的需求,我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处,和我们圣珠酒包装上的“保鲜”功效,以引导她们成为我们的目标消费群体。


  现有红酒消费群体的消费行为:关键在超市、酒店、酒吧购置,含有比较高的指明购置率,品牌忠诚度比较低。
  现有红酒消费者的态度:对红酒一旦打开不能长久保鲜存在显著的不满,这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。
  产品分析
  优势:
  ◆圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特征,不一样于市场上任何一款产品,其含有长久保鲜的功效,开启后保鲜期长达6个月!适合每日喝红酒消费者的需要。
  ◆口感很好,能满足通常消费者的需求。
  劣势:
  ◆产品形象模糊
  ◆产品包装没有当代感,不够美观大方。其包装显著显得档次不够,不符合产品的价格定位。提议改善产品的包装档次。以符合其价格形象。
  ◆价格较高,不能满足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求。提议降低售价,以争取更多的潜在消费者。
  竞争环境分析
  伴随我国红酒消费浪潮的兴起,红酒以一个独特的品位吸引了广大的消费群。众

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