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2021新产品推广宣传策划书.docx

文档介绍：2021新产品推广宣传策划书

　序言
　　我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一个惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一个排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成份更胜于牛奶。对通常人来说，天天饮用200ml左右的红酒，益处多多。
　　红酒虽好，但每日全部喝一点的人却不多，关键原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必需在三天之内喝完，不然轻易变质。
　　现在伴随“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采取的是二十一世纪新专利术“盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您天天喝一点的愿望轻松实现。
　　本策划书关键侧重在圣珠酒的包装功效的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合用户每日喝一点的需求。
　　消费者分析
　　目标消费群体以中年为主，其含有中等以上收入，有保健养颜的需要，日常有喝红酒的习惯。
　　潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，不过却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，和我们圣珠酒包装上的“保鲜”功效，以引导她们成为我们的目标消费群体。


　　现有红酒消费群体的消费行为：关键在超市、酒店、酒吧购置，含有比较高的指明购置率，品牌忠诚度比较低。
　　现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长久保鲜存在显著的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。
　　产品分析
　　优势：
　　◆圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特征，不一样于市场上任何一款产品，其含有长久保鲜的功效，开启后保鲜期长达6个月!适合每日喝红酒消费者的需要。
　　◆口感很好，能满足通常消费者的需求。
　　劣势：
　　◆产品形象模糊
　　◆产品包装没有当代感，不够美观大方。其包装显著显得档次不够，不符合产品的价格定位。提议改善产品的包装档次。以符合其价格形象。
　　◆价格较高，不能满足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求。提议降低售价，以争取更多的潜在消费者。
　　竞争环境分析
　　伴随我国红酒消费浪潮的兴起，红酒以一个独特的品位吸引了广大的消费群。众